모바일광고서비스에 관한 연구: 위치정보서비스사업

소개글

모바일 광고서비스에 관한 졸업논문입니다. 열심히 준비한만큼 보시는 분들께 도움되셨으면 합니다. 보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며 여러분들의 좋은 의견 덧붙이신다면 좋은결과 얻으실꺼라 믿습니다^^.

목차

1. 문제제기


2. 연구목적


3. 선행연구
3-1. 이론적 배경
1) LBS응용모바일 서비스 수용태도에 관한 이론

3-2. 기술적 연구 배경
1) LBS의 태생적 서비스_GIS
2) LBS기술
(1) LBS측위기술
(2) LBS기반기술
(3) LBS응용기술
(4) LBS관련기술


4. LBS서비스 관련 주요영역에 관한 연구
4-1. 모바일커머스
1) 모바일커머스의 개념과 산업 동향

4-2. 모바일 비즈니스 모델
1) 모바일 비즈니스 정의 및 개념
2) 모바일 비즈니스의 특성
3) 모바일 비즈니스 모델

4-3. 위치기반서비스
1) 위치기반서비스의 정의
2) 각국의 위치기반서비스

4-4. 모바일광고서비스
1) 모바일광고의 이론적 배경
2) 모바일 광고 서비스의 특징


5. 연구모형 및 연구방법
5-1. 연구차원 및 연구 프레임워크 제시
1) 모바일 위치기반 서비스 모델 창출
2) 연구방법

5-2. 특성별 분류에 따른 위치기반응용서비스 현황
1) 위치추적
2) 지역특성정보
3) 위치기반경로지원
4) 위치기반과금
5) 위치기반전자상거래


6. LBS기반 모바일 광고서비스
6-1. LBS기반 모바일 광고서비스

6-2. 가상 시나리오를 통해 살펴본 LBS기반 모바일 광고 서비스

6-3. 기업내 가치사슬 분류에서 LBS기반 모바일 사업 기회 도출

6-4. LBS기반 모바일 광고 서비스의 가능성 및 적용범위


7. LBS기반 모바일 광고서비스사업모델의 CSFs 및 핵심이슈 분석
7-1. LBS기반모바일 광고서비스 사업모델 분석
1) LBS기반모바일광고서비스사업모델의 SWOT분석
2) 전략적 차원의 LBS기반 모바일 광고서비스 사업모델 분석

7-2. CSFs
1) 이동통신사업자의 모바일 인터넷 서비스의 주요성공요인
2) 각 영역별 CSFs
3) 마케팅차원의 주요성공요인분석
4) 기술인프라차원의 주요성공요인분석
5) 콘텐츠차원의 주요성공요인분석

7-3. 핵심이슈


8. 기술적 한계 명확화, 완성된 해결책, 새로운 문제제기


9. 결론

본문내용

이동통신의 확산과 무선 인터넷의 발전은 국내에서만 이미 3,000만 명 이상의 휴대폰 보유를 통해 인구 대부분이 이동 중에도 통신을 할 수 있게 되었다. 또한 CDMA2000-1x에서 IMT2000으로 이어지는 통신망의 발전은 무선 인터넷 서비스가 기존의 음성 중심에서 데이터 중심, 멀티미디어 중심으로 나아갈 수 있는 기반을 마련해 주고 있음을 보여주고 있다. 국내 인구 대부분이 이동 중 멀티미디어 환경을 자유롭게 즐길 수 있는 시점이 눈 앞에 있는 것이다.
이런 환경 하에서 가장 적합할 것으로 기대되는 비즈니스 모델이 바로 개인의 이동성과 개인의 정체성을 결합해주는 서비스인 위치기반 서비스(Location Based Service)이다. 위치기반 서비스는 동일한 공간 내의 서비스 이용자와 서비스 제공자를 연결해 줄 수 있다는 점에서 의미를 갖는다. 위치기반 서비스는 그 응용분야가 광범위하고 다양하지만 앞으로 살펴볼 m-비즈니스적 측면에서 위치기반광고서비스 사업모델을 통해 모바일의 기술적 측면과 모바일 고유의 장점을 특화시킬 수 있는 사업 모델을 제시하고자 한다. 현 재, 모바일광고 서비스의 사업성공모델의 부재로 인해 사업자와 소비자 모두가 경제성을 누리지 못하고 있는 실정이다. 그러므로 위치기반 서비스 특유의 기술적 장점과 모바일의 특성을 구현하여 새로운 사업 모델을 제시하고 성공적으로 시장에 안착할 수 있는 새로운 사업모델이 필요하다할 것이다.

참고 자료

1) 이것이 모바일이다; 이영건, 도서출판 비비컴. 2002년 1월
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3) Mobile Commerce Report; Durlacher Research Group 2001년
4) Wireless Internet Research; Merrill Lynch, 2001년 10월
5) 정보통신부, 유∙무선 서비스별 가입자 현황, 2002년 4월
6) ETRI(한국전자통신연구원) 설문조사(2001년 5월)
7) m 코리아 시대가 열린다; 전자신문, 2002년 4월 1일자
8) 모바일 커머스; 노베나 유타카, 대청. 2002년 3월
9) 모바일 비즈니스 프로모션 실무자 과정; 한국데이터베이스진흥센터, 2002년 3월
10) 55기업 사례로 본 모바일 비즈니스; 아라이 히사시, 대청, 2002년 2월
11) Wireless Value; Gartner Group, 2000년 5월
12) 무선인터넷 서베이 결과; 연세대 휴먼인터페이스연구실, 2001년 2월
13) m- Commerce 성공 전략; (주)이비즈 그룹, 박정서, 2001년 7월
14) m- Commerce의 현황과 발전방향; 양키 그룹, 2001년 9월
15) 모바일광고활용 SKT; www.Kmobile.co.kr , 2002년 6월
16) 모바일광고활용 KTF; www.Kmobile.co.kr , 2002년 6월
17) 모바일광고활용 LGT; www.Kmobile.co.kr , 2002년 7월
18) 모바일 마케팅을 통한 수익모델 발굴; ㈜ 에어크로스, 2003년 10월
19 ) Being Mobile Marketing; ㈜CnetResearch, 2002년 1월
20 ) LBS Now&Future; ㈜CnetResearch, 2003년 7월
21) 국내이동통신사업자의 모바일인터넷 서비스의 주요성공요인에 관한 연구;
김유정(㈜디지트메이트), 윤종수(한국NCR); 2002년 9월