[마케팅]국제마케팅성공사례와 스포츠 마케팅 성공사례

소개글

국제 마케팅 성공사례와 기업의 스포츠 마케팅 성공사례

목차

국제마케팅성공사례
서론
본론
P&G사의 초기 실폐
P&G사의 실폐를 교훈삼은 성공마케팅
결론
스포츠마케팅
서론
개념정의
본론
버드와이저 사례
나이키 사례
결론

본문내용

국제마케팅은 전세계시장이 하나의 단일시장으로 인식됨에 따라 다국적기업에 경영활동에 있어서 아주 주요한 전략으로 인식되고 있다. 그러므로 다국적기업이 해외시장에 진출을 할 때 많은 마케팅전략이 사용되어지며 그로 인해 여러 성공사례와 실패사례가 존재한다.
많은 성공과 실패 사례 중에서 전 세계적으로 마케팅능력이 가장 우수하다고 알려진 P&G가 일본시장 진출 시 초기 큰 실패사례와 그 후 다시 회생한 사례를 들어보고자 한다.
먼저 P&G는 아이보리비누, Cheers세탁비누, Pampers아기기저귀 등으로 우리에게 장 알려진 일상용 소비재 생산기업이다. P&G는 일상용 소비재산업에서 전 세계적으로 가장 높은 시장점유율을 갖고 있으며 2002년 연간매출액이 약 402억 달러에 이르며, 1837년 설립 후 160년이 넘는 역사를 가지고 80개국 10만 6천 여명에 달하는 종업원을 가진 다국적기업이다. P&G는 소비자만족을 기업이념으로 삼고 많은 시험을 거친 완벽한 제품을 출시하는 것을 기업의 기본정책으로 삼고있는 기업이다. P&G는 2차 세계대전 후 미국에서 만의 독보적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화전략을 전개하기 시작하여 유럽에서 전통적으로 강력한 시장을 갖고 있던 Unilever에 이어 유럽의 시장점유율 2위를 차지하였고 점점 더 공격적인 마케팅전략을 추구하는 경향을 지속적으로 추구하는 기업성향을 보여왔다. P&G는 해외자회사의 운영을 미국에서 P&G가 시행하는 것과 똑같은 방식으로 브랜드 매니지먼트 시스템 브랜드 매니지먼트 시스템( Brand Management System ): 브랜드 매니지먼트 시스템이란 P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 그 브랜드 매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅활동을 모두 책임지게 하는 것이다. 이는 각각의 브랜드를 소비자가 혼동하지 않고, 브랜드의 수명을 오랫동안 유지할 수 있도록 도움을 준다.
을 도입하였고 본사의 기본적인 정책에 입각하여 제품을 시장에 출시하기 전에 철저한 시장조사를 선행하여왔다. 그리고 해외자회사가 출시하는 제품의 선정과 출시시기를 본사가 직접 결정하는 등의 전형적인 본사 위주의 마케팅 운영이 이루어졌다. P&G는 일본을 전 세계에서 두 번째로 큰 시장이고, 기술적으로는 가장 선도적인 시장이며, 동시에 가장 경쟁이 치열한 시장이라고 분석하고, 일본은 P&G가 다른 아시아시장에 진출하기 위한 교두보로 인식하여 일본기업과 전세계기업과의 경쟁에서 생존하기 위해 일본시장에 진출을 모색하였다.

참고 자료

없음