[현대음악의 이해]TV광고에서의 CM송

소개글

홍대 06년 2학기 현대음악의 이해 신성희 교수님 강의 레포트입니다.
시험이 없고 과제로 학점이 나가기 때문에 열심히 했던 과제입니다.

이 강의의 과제 주제가 음악에 대한 것이지만..
예를 들어 영화음악을 주제로 한다면 음악을 단순히 나열하는것이 아니라..
그것에 대한 의미와 해석 기능.. 음악적 측면의 특성.. 음악 감독들 소개 등..으로
그냥 교양과제에 비해서는 좀 복잡한것 같습니다.

나름대로 여러가지 자료들을 많이 참고해서 만든 레포트입니다..
많은 도움이 되었으면 합니다 ^^

목차

TV광고에서의 CM송

서론

1. 광고음악의 종류

2. CM송의 기능

3. CM송의 음악적 특징

4. CM송 작곡가 윤형주

결론

참고 문헌

본문내용

TV광고에서의 CM송

기업은 그들이 생산한 상품을 판매하기 위해 가격정책, 고객에 대한 분석, 제품자체의 질 향상 등 다양한 전략을 사용하여 최대한의 이윤을 남기려한다. 우리가 매일 접하는 광고는 이러한 기업들의 전략중 하나이며, 소비자를 설득하여 그 광고를 만든 회사의 특정 상품을 구매하게 하는 것이 목표라고 할 수 있다. 광고대행회사나 각 기업들은 이러한 광고의 궁극적인 목표를 이루기 위해 유명하고 매력적인 연예인들의 힘을 빌려 상품을 소개시킨다...

1. 광고음악의 종류
광고에서의 음악을 사용할 때, 단순히 광고가 나가는 동안에 배경음악으로 사용할 뿐만 아니라 단순하면서도 듣기 거부감이 없는 멜로디와 리듬을 사용하여 상품에 대한 노래를 직접 만들어 사용하기도 한다...

...(중략)

3. CM송의 음악적 특징
광고음악은 음악의 형태를 취하고 있지만 광고라는 목적을 강조하는 기능 음악이다. 그래서 소비자의 기호에 맞추어 구매 욕구를 일으키기 위해서는 음악의 미적 기능보다 선동적인 기능을 강조할 수밖에 없다. 제한된 시간 안에 소비자의 시선을 사로잡아야 하는 광고의 특성 때문이다. 그러나 광고음악이 음악이라는 표현수단을 빌어 사용하는 한 음악적인 면에 대한 분석이 필요하다고 생각한다.

(1) CM송에서의 음악의 3요소
① 선율 : CM송에서의 음의 굴절이 미약하므로
.....

참고 자료

한국교육학술정보원(KERIS)에서의 논문
http://www.riss4u.net/index.jsp
『우리나라 광고음악의 연구와 고찰』 이은미
『광고음악이 소비자구매 심리에 미치는 영향 연구』 이준호
『광고음악의 분석적 연구』 임은경
『TV광고의 영상유형에 따른 음악적 특징과 스타일 분석』 박은정

광고 관련 서적
『마케팅 액츄얼리』 이종호 저 - 경문사
『CF제작론』 신중현 저 - 커뮤니케이션북스
『디지털시대 광고론』 양영종 저 - 형설출판사

음악 관련 서적
『음악이란 무엇인가』 니콜라스 쿡 저 - 동문선 현대신서
『음악의 이해』 이용일, 국선환 저 - 전남대학교 출판부

웹 사이트
새우깡 홈페이지 www.saewookkang.com 메뉴 ->국가대표CM송 ->가수 윤형주
CoCo의 행복한집 http://www.lovecoco.net 메뉴->CoCo의 이야기->다시보고싶은 영상
엠파스인물정보 http://people.empas.com/people/ “윤형주”로 검색
네이버 http://www.naver.com/ “광고음악의 현주소 -총론-” 로 검색