[마케팅원론]마케팅원론

소개글

국민대학교 마케팅원론 박상준 교수님의 필기 정리 입니다. 중간고사 전까지 분량입니다.

목차

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본문내용

마케팅 원론 (3/2) 박상준 교수님

 마케팅이란 Market에서 일어나는 일. 주로 소비자행동론에 기초를 한다. 가장 적잘한 장소에 가장 적절한 물건을 배치하여 시간, 노동, 장소 등 자원의 낭비를 막는 것.

 기업인의 가치관
1. 생존
2. 성장
 이전에는 CEO에 재무계통의 사람이 올라갔다. 그러나 요즘에는 시장현장에서 잔뼈가 굵은 사람이 됨.

*수업참여가 중요함

마케팅 원론 (3/9)
 마케팅적 사고와 기업경영
상불 임상옥 (1779년~ 1955년)
재물관 : 財上平如水 재물은 평등하기가 물과 같고
인재관 : 人中直似衡 사람은 바르기가 저울과 같다
경영관 : 商即人 人即商 장사는 곧 사람이요 사람이 곧 장사다
-작은 장사는 이문을 남기고 큰 장사는 사람을 남긴다.

佛은 山時에만 있는 것이 아니라 市場에도 있다.

상도의 이슈
① 경영인의 위상 정립문제
② 기업의 사회적 책임관에 대한 일반인들의 의식 문제
③ 부와 명예의 괴리 혹은 격리 문제
④ 자본주의라는 용어에 문제는 없는가? -> 시장주의
-소비자를 만족시켜야 돈이 나온다.

1. 소설 상도의 관젬에는 문제가 없는가? (개인과 법인의 관점)
-돈을 사회에 환원한다는 것은 어렵다. 소설에서는 돈을 사회에 환원했는데 그렇게 된다면 조직이 와해되기 쉬움. 人道일 수는 있지만 商道가 되기는 힘들다 (경영학적인 관점)
-어떻게 팔아야 하는가? 성장이 목적이 되어야 한다. (성취욕, 성장이 없으면 기업은 도태한다.)

2. 사회가치와 관련된 경영의 기본 패러다임은 무엇인가? (성장과 분배에 관한)
-큰 가치와 작은 가치 (개인 / 법인)

3. 마케팅 패러다임(한 시대에 받아들이는 논리)은 무엇이며 경영 패러다임과 어떤 관계가 있는가?

성균관 대학과 삼성전자가 차이가 날 수 밖에 없는 이유
-시장에서 기업은 언제나 죽을 수 있다. 그래서 삼성전자는 죽지 않기 위해 노력하지만 성균관 대학교는 죽을 염려가 없다는 생각에 특별한 노력을 기울이지 않음.
소량 다품종 생산을 하면 망할 위험성이 적다.
경영학
-조직의 생명을 다룬다
-경영학의 가장 중요한 벤치마킹 학문분야는 의학이다.

참고 자료

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