iPod의 국내 유통구조 문제점 및 해결방안

소개글

국내시장에서의 iPod의 현 유통구조를 파악하고, 문제점과 해결방안을 도출했다.

목차

I. 상황분석
II. 제품분석
III. 유통망 분석
IV. 광고분석
V. 해결방안

본문내용

I. 상황분석
위의 그래프는 2006 미국 MP3 Player 시장상황을 나타낸 그래프이다. 보시다시피 iPod이 75.6%의 점유율로 압도적이다. 미국 MP3 Player 시장은 전 세계시장의 절반이상을 차지하는 시장으로, iPod이 미국에서 1위라는 의미는 세계 1위라는 의미로 봐도 무방하다. 그렇다면, 여기서 잠시 우리나라의 MP3 Player 시장상황을 보겠다.

보시다시피 iPod의 점유율은 13%에 불과하다. 세계 MP3 Player시장에서 1위의 자리를 지키는 iPod이 왜 유독 한국에서만 맥을 못 출까? 이유를 생각기에 앞서 iPod은 어떻게 생겼고, 어떠한 특징을 갖고 있는지 간단히 살펴보도록 하겠다.

II. 제품분석
iPod은 2000년대 초반까지 부진을 면치 못한 Apple사를 회생시킨 효자 제품으로 볼 수 있다. 대용량 HDD타입으로 음악 뿐 만 아니라 사진, 동영상등등의 여러 가지 파일을 저장할 수 있고, 다양한 컬러와 심플한 디자인이 매우 매력적이다. 또한, 혁신적인 조작 시스템은 사용자들로 하여금 편리함을 제공하였다. 마지막으로 경쟁제품에 비해, 동일한 용량을 갖췄음에도 불구하고, 가격이 가장 저렴한 것을 알 수 있다.
제품을 대략 살펴보아도, 꽤나 멋진 제품이다. 이러한 제품이 왜 한국에서는 왜 안 팔리는 것일까? 예쁘고, 용량도 크고, Made in Apple인데, 게다가 가격까지 저렴한데 왜 안 팔리는 것일까? 위 상황분석에서도 언급했던 문제이지만, 문제점에 대해 지금부터 알아보도록 하겠다.

참고 자료

한국온라인쇼핑협회, naver.com, 교보문고, google.co.kr 등