[마케팅]삼성건설 래미안의 광고커뮤니케이션 분석 및 향후방향

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 삼성건설의 ‘래미안’ 아파트의 1기~4기 광고에 대해 광고목표, 광고컨셉, 카피&슬로건, 표현방식을 통해 소비자들에게 소구하고자 하는 광고커뮤니케이션을 도출하였습니다. 그리고 경쟁브랜드 광고 커뮤니케이션 분석과 현재 광고하고 있는 유비쿼터스 광고커뮤니케이션을 좀더 친근하게 어필할 수 있는 방안을 검토하였습니다. 특히 래미안을 연상시키는 화면디자인으로 꼭 맘에 드실겁니다. 많은도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 래미안 광고커뮤니케이션 분석
(1) 1기 ‘Change your life’
(2) 2기 ‘당신의 이름이 됩니다.’
(3) 3기 `건강한 집, 래미안
(4) 4기 ‘U플랜/유비쿼터스 아파트’

2. 향후 광고커뮤니케이션 전개방향
(1) 경쟁브랜드 커뮤니케이션 분석
1) 자이
2) 푸르지오
3) 더 샾
4) 센트레빌
5) 위브
6) 뷰
(2) 유비쿼터스의 개념을 친근하게 어필할 수 있는 방안 검토

본문내용

브랜드 이미지 만들기를 통한 광고컨셉 도출

매력도가 높은 유명인 모델을 기용함으로써 호의적인 랜드 태도형성에 기 온정적 감정소구 방식을 통한 표현으로 소비자들에게 특별함 조성
체험적 요소를 통한 광고컨셉
도출-브랜드 차별화 및 래미안만의 특징 강조
무명모델을 기용함으로써 전문성 확보 및 소비자들에게 좀 더 현실감 있게 접근
독창적인 판매제안 발견하기라는 측면에서 광고컨셉 도출

-당시 시사되고 있는 문제점에 대한 안전성 강조
직접 표현 광고를 통한 건강한 아파트 자연과 첨단이 조화된 아파트라는 이미지 구축
제품 포지셔닝의 개발을 통한 광고 컨셉 도출

-경쟁 브랜드들과는 다른 이미지 구축
최첨단 이미지를 세우기 위해 직접 표현 방식을 이용해 소비자에게 정보 제공
광고 목표 : 유비쿼터스라는 최첨단 아파트 이미지 속에 고향집
같은 포근함이 있음을 강조
광고컨셉 : 내재된 드라마 발견하기 방식을 통한 광고컨셉 도출

- 최첨단이라는 차가운 이미지 속에 실개천,정자 등을 통해 최첨단과 자연의 조화라는 이미지 구축

카피&슬로건 : 아름다운 소문(笑聞)
표현방식 : 온정적 감정소구 방식으로 손으로 그린 풍경그림을 해 여유롭고 즐거운 삶 강조(지면광고)

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음