경제학 콘서트 (원제 : Undercover Economist)

목차

CHAPTER 1. 스타벅스의 경영전략 - 차액지대론
CHAPTER 2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀 - 가격차별화
CHAPTER 3. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장 - 완전시장
CHAPTER 4. 출퇴근의 경제학 - 외부효과
CHAPTER 5. 좋은 중고차는 중고차시장에서 팔지 않는다 - 정보의 비대칭
CHAPTER 6. 주식으로 부자가 될 수 있을까 - 주가의 희소성
CHAPTER 7. 인생도, 세상도 게임이다 - 게임 이론
CHAPTER 8. 정부가 도둑인 나라 - 합리적 무시
CHAPTER 9. 다 함께 잘사는 방법 - 비교 우위
CHAPTER 10. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳 - 중국식 사회주의의 이념

본문내용

1. 스타벅스의 경영전략 - 차액지대론
사람들이 많이 지나다니는 지하철 역 앞이나 유동인구가 많은 지역에 위치.
소비자의 접근성이 용이한 점을 이용하여 소비자들에게 노출빈도를 높이고,
고급스러운 이미지를 구축.

부동산 전문가 고용
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높은 가격에 모든 주요 도시의 중심가 선점
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주요 도시 중심가를 매입 후 스타벅스가 장악
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소비자에게 머리 속에 다른 브랜드를 인식 할 수 없게 만듬.
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다른 회사의 마케팅효과 감소

2. CHAPTER 2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀 – 가격차별화
가격차별화란?
서로 다른 시장에서 각기 다른 가격을 매겨서 파는 것.
(더 높은 가격을 지불할 의사가 있는 사람에게 더 높은 가격을 받는 것.)

1. 비행기와 기차에 등급이 나눠 있는 이유.
- 부자들이여 계속 비싼 좌석 요금을 지불하라.

2. 슈퍼마켓의 웰빙코너의 양면성.
- 부자들이여 좀 더 세련된 제품을 선택하라.

3. 프린터와 소프트웨어의 판매전략.
- 속도가 빠른 프린터가 속도가 느린 프린터보다 먼저 나온다.
- 일반인용 소프트웨어보다 전문가용 소프트웨어가 먼저 나온다.

참고 자료

경제학 콘서트