스타벅스 VS 커피빈

소개글

스타벅스와 커피빈을 비교분석한 자료입니다.

목차

스타벅스 VS 커피빈

1. 브랜드 선정 동기
2. 브랜드 비교의 목적
3. 브랜드 비교
4 . 마케팅 믹스 - 4P
5. 방향 및 결론

본문내용

얼마 전 우리나라 유행에 관한 가십거리를 읽은 적이 있다. 거기엔 흥미로운 점이 있었다. 바로 테이크 아웃 커피를 들고 거리를 걷는 것 이였다. 이 글을 접했을 때 참 어이없다는 생각을 했다. 테이크 아웃 커피를 손에 들고 거리를 걷는 것이 유행이라니 말이다. 하지만 가만히 유행이라는 말을 생각해보면 어느 정도 일리는 있다고 생각한다. 일시적이고 덧없는 것이지만 사람들이 무시할 수 없는 것, 바로 이 점 때문이다. 길을 걷다보면 많은 사람들, 특히 여성들은 손에 하나씩 테이크 아웃용 컵을 들고 있고, 나조차도 종종 이용을 하고 있기 때문이다. 그런 점을 보아 나는 테이크 아웃 커피점 중 대표적인 두 브랜드를 생각하게 되었고, 그것이 바로 스타벅스와 커피빈이다.

스타벅스와 커피빈이 한국에 진출한 이후 꾸준한 성장을 보이고 있으며 이 둘이 성공할 수 있었던 배경과 이유를 알아보고, 업계 1위를 달리고 있는 스타벅스에 대응하는 커피빈티리프의 마케팅 뱡향을 알아보자.

참고 자료

커피빈티리프 홈페이지 http://www.coffeebeankorea.com/
스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr/
네이버 백과사전, 블로그, 마케팅 까페
No.2를 꿈꾼다, 커피빈&티리프 <김예빈 emars| 2004.10.16>