[마케팅]처음처럼 마케팅 자료

소개글

처음처럼 마케팅 자료입니다.

발표 했던 자료입니다.

파로자료라서..본문내용은 많이 못올렸습니다.

목차

서론
두산과 처음처럼 소개
마케팅 환경 분석
STP전략
마케팅 믹스 전략
결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
‘처음처럼’ 소주의 마케팅 연구 동기
두산은 지난 2월 ‘산’소주를 리뉴얼하여 ‘처음처럼’ 출시
‘참이슬’의 로얄 소비층 감소와 비호감층 증가
웰빙 시대의 개막으로 사람들의 건강에 대한 욕구 증가
‘처음처럼’의 알칼리 환원수는 웰빙 트렌드에 적합
‘처음처럼’의 마케팅 전략 분석은 리뉴얼 제품 마케팅
전반에 대한 이해를 도울 수 있을 것이라 생각

Ⅲ. 마케팅 환경 분석


2002년 이후 꾸준한 성장세를 보인 소주시장 규모는 2006년 2조 5,400억 규모에 달하며 최근 소주 도수가 20도 이하로 낮아지면서 고객층 확대되고 있으며, 기존 제품의 리뉴얼, 신제품 출시로 마케팅 강화해 나가고 있다. 소주 출하량 전년동기비 4.2% 증가하였으며, 향후 3~4년간 3~4% 성장세를 유지할 것으로 예상됨

참고 자료

-두산 그룹 홈페이지
-처음처럼 홈페이지
-진로 참이슬 홈ㄴ페이지
-인터넷 국회도서관
-대한 주류공업 협회 홈페이지
-도서관련 커뮤니티
-주류 관련 커뮤니티
-한국형 브랜딩 성공의 법칙 22 –노장오 더난출판-
-한국형 가치투자 전략 –최준철 은행나무출판-
-한국 최고의 브랜드 –김승범 흐름출판-
-브렌드 아이덴티티 –손일권 경영정신 출판-
-성공하는 기업의 컬러파케팅 –권영걸 국제출판-
-마케팅 전략 –한상만 박영사 출판-
-로열티 마케팅 –캐슬린 신델 아침이슬출판-
-2010년 대한민국 트렌드 -엘지경제연구소 –
-실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 –조원익 위덤하우스-
-서울경제”순한 소주 잡자 독한싸움”2006. 02. 27
-WOW 한국경제”진로 VS 두산 “ TV 2006. 04. 07
-매일경제 “처음처럼 이번엔 가격전쟁”2006. 06. 09
-스포츠 서울”소주 광고시장 미녀마케팅 불었다” 2006 06.19
-디지털 타임스 “이구백 탈출 방학이 기회” 2006. 07. 07
-“벌주문화는 NO，쿨∼하게”，집으로 파이낸셜뉴스 2006-07-12
-대한주류공업협회 -2006 ¼분기 주류 출고 현황
-2006년 상반기 대한민국 인류 브랜드 대상 발췌
-머니투데이 경제 “참이슬의 반격”
-헤럴드 경제 “참이슬 100억병 판매기념 진로 새로운 글로벌 이미지 CI포
-파이낸셜 뉴스 “100억병 돌파 난치병 돕기 운동”2006. 05. 27
-매일경제 “처음처럼 돌풍에 참이슬 진땀”
-하나금융 경영 연구소 “순한 소주 열풍으로 성장이 기대되는 소주시장”
-스포츠 칸 2006. 05. 18 “처음처럼 발상바꿔 시장 바꿧다”
-매일경제 “소비자 처음처럼 입맛 반했다” 2006. 05. 17
-국회도서관 관련 자료 참조
그 밖에 국내 언론사
조선, 중앙, 동아, 한국
한겨례, 한국 경제, 마케팅 신문,
연한뉴스, 서울경졔, 머니투데이,
이데일리 등 11개 언론사
2006. 01~07월 기사 참조