여성광고의 사회적 측면의 고찰

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법

Ⅱ. 여성광고에 대한 사회적 측면의 고찰

1. 광고에서 보여지는 여성의 이미지
2. 여성타겟 광고의 소구 특성
3. 여성 고객이 광고에 미치는 영향력 분석

Ⅲ. 요약 및 고찰

※ 참고문헌

본문내용

최근의 소비자들은 인터넷 등의 다양한 매체의 발달과 수많은 마케팅 수단, 채널 등의 개발로 인하여 제품에 대한 다양한 정보들을 광고이외의 방법을 통해서도 얻을 수 있게 되었다. 또한, 과거에는 제품에 대한 정보를 비교적 적은 수의 매체를 통해 수동적으로 얻은 반면에, 최근에는 인터넷과 같은 쌍방향 매체를 통해 보다 적극적으로 탐색할 수 있게 되었다. 다시 말해서, 소비자들은 자신이 필요한 제품정보를 언제든지 자신이 원할 때 얻을 수 있게 된 것이다. 이러한 매체 환경의 변화는 소비자들의 광고에 대한 주의를 감소시킴으로써, 광고주들은 소비자들의 주목을 끌 수 있고 효과적인 광고를 만들기 위해 보다 전략적이고 세밀한 광고 표현 전략이 필요하게 되었다.
이러한 광고 표현 전략 중의 하나가 바로 광고 모델 전략이다. 수없이 많은 광고가 집행되고 대부분의 제품이 실질적으로 질적 차이를 구별하기 어렵게 된 현재의 시장 상황으로 인해 최근의 광고 표현 전략은 제품의 속성을 강조하는 이성소구보다는 원천(Source)요소와 광고 실행(Ad Execution) 요소를 활용한 감성소구 전략을 더욱 많이 사용하고 있는데, 이러한 감성소구의 중요한 수단으로 가장 많이 활용되는 것이 바로 메시지 전달자인 광고모델인 것이다. 실제로 우리나라의 경우, TV 광고 중 약 80%에서 광고모델이 등장하는 것도 이와 같은 이유로 해석할 수 있다. 오명환(1984), “모델 광고 홍수시대의 광고 전략,” 광고정보, 11, p. 17-22.

이러한 광고에서의 모델 사용의 증가는 전통적으로 광고모델에 대한 호감도나 감성이 상품으로 전이될 것이라는 전통적인 조건 반사 이론에 기초하고 있다. 김광수(1995), “광고와 광고 모델,” 다이아몬드 애드, (금강기획 사보), 5월, p.4-6.
다시 말하면, 광고주들은 광고에 등장한 모델의 긍정적 이미지를 상품에 전이시킴으로서 소비자들이 상품에 대해 보다 긍정적인 태도를 갖도록 유도하기 위해서 모델을 사용한다는 것이다. 따라서 광고주들은 저마다 ‘좋은 외모(Good Looks)’를 가진 매력적인 모델을 선호하게 되었다. 일례로 미국 네트워크 텔레비전의 광고를 내용 분석한 결과, 광고 3.8편당 한번 꼴로 매력성과 관련된 광고인 것으로 조사되었다. B. G. Englis, M. R. Solomon, and R. D. Ashmore,

참고 자료

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