한류를 통한 국내 셀러브리티 브랜드의 중국 진출 전략

소개글

한류를 통한 국내 셀러브리티 브랜드의 중국 진출 전략

목차

1. 셀러브리티란?

2. 셀러브리티와 패션과의 관계

3. 해외 셀러브리티 브랜드를 통한 마케팅 성공사례

4. 우리나라 셀러브리티 브랜드 현황

5. 중국에 불고 있는 한류 열풍

6. 한류를 통한 국내 셀러브리티의 중국 진출 전략

본문내용

셀러브리티패션이란?
-대중이 닮고 싶어 하는 유명인의 착장법을 비롯한 특정 아이템, 패션스타일, 유명인자체의 라이프스타일이 대중화된 것으로 동서고금을 막론하고 존재해 온 현상.
오드리햅번, 트위기, 재클린케네디에서 비욘세, 패리스힐튼, 이효리, 이혜영까지 트렌드 최전선에서 새로운 스타일을 가장 먼저 수용하는 트렌드 세터

-국내에서도 셀러브리티의 영향력이 확대되고 있는 추세

-조직화된 시스템을 갖추고 비즈니스를 펼치고 있는 헐리웃 셀러브리티에 비하면 아직까지 초기단계에 불과하나 국내에서도 이들의 영향력이 커지고 있음에 주목해야 한다. 

-과거 얼굴마담 효과를 노린 스타마케팅을 벗어나 새로운 착장법을 알리고 브랜드를 노출함으로써 직접적인 매출 상승효과를 거두고 있다.

-브랜드화된 셀러브리티의 이미지를 마케팅 툴로 활용하는 전략적인 접근과 국내 셀러브리티 브랜드가 시장에 안착할 수 있는 여건 마련에 주목해야 한다.

-패션업체들이 선호하는 셀러브리티 마케팅으로는 스타 브랜드 창출과 스타를 간접적으로 이용하는 앰부시(Ambush)* 마케팅의 활용도가 높아지고 있다.

참고 자료

-중국진출 이것만은 알고하자(저자:구본민,출판사:삼성경제연구소)
-E-book 성공적인 중국진출을 위한 브랜드 전략과 마케팅
-Fashion-channel 2006.5 `셀러브리티 패션에 주목하라‘
-패션기업의 성공적인 중국진출 전략”(삼성패션연구소)
-글로벌마케팅 수업ppt 자료
-www.gmarket.co.kr
-www.gseshop.co.kr
-www.cjmall.com