문화 마케팅

소개글

문화 마케팅의 정의, 유형 및 성공전략
그리고 성공사례와 실패사례 분석

목차

1. 문화마케팅의 정의
2. 문화마케팅의 유형
3. 문화마케팅의 성공전략
4. 문화마케팅의 성공사례
5. 문화마케팅의 실패사례
6. 결론

본문내용

이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래 함에 따라 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌고 있다. 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화 시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망된다. 이 흐름에 따라 마케팅에서도 문화마케팅이 중요시되고 있다. 코펜하겐 미래학 연구소장 롤프 예센은 “이제 정보화 시대는 지났고 앞으로 소비자에게 꿈과 감성을 제공 해주는 것이 차별화의 핵심이 hel는 드림 소사이어티 시대가 온다” 고 하였다. 기업은 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅을 대폭 강화하고 있다. 이러한 문화마케팅의 역사는 고대 로마시대 문화예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 유래한 메세나(Mecenat) 운동으로 거슬러 올라간다. 당시의 메세나는 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 의미하는 개념이었다. 따라서 문화마케팅의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화․예술의 발전을 도모하여 `삶의 질`을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다.

참고 자료

없음