[경영]사업계획서(MELON)

소개글

SK Telecom 의 음원 서비스 Melon 의 사업계획서 입니다.

경영과 컴퓨터 과목에 제출했던 레포트 입니다. 참고하세요..

목차

1. 사업소개
(1) 멜론음악서비스 사업목적
(2) 제품과 서비스
1) 제품 - 멜론음악서비스
2) 서비스
2. 시장조사와 분석
(1) 국내 시장 현황
1) 음반산업 시장규모 감소 추세
2) 디지털 음악시장 규모
3) 음악 산업 구조 변동의 영향
(2) 세계 시장 현황
1) 세계 음악시장 규모
2) 세계 모바일 음악시장
3. 경쟁자분석
(1) Apple (iPod + iTunes)
(2) MS (Zune + Music Market Place)
4. SWOT 분석
5. 마케팅 계획
(1) 제품전략
1) 포터블 디바이스 업체와 제휴 다양화
2) 적극적인 신기술 도입
3) 해외 음원 보유 증가
(2) 가격전략
(3) 홍보전략
6. 자금조달방안

본문내용

1. 사업소개
(1) 멜론음악서비스 사업목적
- 고객 욕구 충족, 브랜드 강화, 하드웨어 강화
→ 해외 경쟁 업체의 국내 시장 진출 전 경쟁력 강화
- 유비쿼터스 음원서비스 사업 선도
- 아시아 음원서비스 시장 진출
(2) 제품과 서비스
1) 제품 - 멜론음악서비스
MelOn(Melody + Online) 시스템을 통하여 이용 고객의 PC 및 MP3 지원 휴대폰으로 서비스 제공중인 "MP3 음악 (DCF 파일)"을 검색 및 다운로드 받아 음악을 듣거나, PC 다운로드된 음악을 "MP3지원 휴대폰" 또는 "MP3 Player"로 전송하여 재생 할 수 있도록 하는 서비스를 말한다. 합법적인 절차를 거쳐 제공되는 MP3 음악에 DRM을 적용하여 DCF 라는 형식의 새로운 파일로 재가공하여, 보다 더 높은 고음질 음악파일을 제공하며 휴대폰의 WAP접속을 통해 언제든 웹과 동일하게 멜론 서비스를 자유롭게 이용 가능하다

2. 시장조사와 분석
(1) 국내 시장 현황
1) 음반산업 시장규모 감소 추세
- 음반 시장의 불황에도 불구하고 음반 기획 제작사는 지속적으로 증가하는 추세
- 급격한 제작사의 증가는 음악 비즈니스 수익 구조 악화 및 영세화를 초래
- 반면 음악 유통 분야는 디지털음악의 등장으로 가장 크게 타격을 입은 분야로 오프라인 도소매 유통사는 급격히 감소

2) 디지털 음악시장 규모
- 2000년 이후 꾸준히 성장
- 음악산업 패러다임의 변화가 일어났다는 분석 (음반 중심 → 음원 중심)
- 구조적 변화의 주요 요인은 Digitalization (네트웍 인프라 보급 + 압축기술 발전)

3) 음악 산업 구조 변동의 영향
- 빠른 경쟁우위 약화 + 무한경쟁 노출
- 경장우위 선점을 위한 막대한 자본과 조직 규모 필요
- 국내외 모두 사업자간 전략적 제휴 및 합병이 활발히 진행
→ MS + Toshiba: ZUNE, Universal Music + Spiral Frog: 광고형 무료 다운로드
→ KTF + CJ: 100억원 음악펀드, 레인콤 + 이통3사: 음악서비스, 공동 마케팅

참고 자료

한국 문화 콘텐츠 진흥원
문화산업백서