신제품개발 우수사례조사

소개글

신제품개발 우수사례에 대하여 조사하였습니다.
마케팅 전공 수업때 작성한 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 신제품 개발에 대한 이론적 고찰
1. 신제품의 개념
2. 신제품개발의 중요성과 그 딜레마
3. 신제품의 성공요인
4. 신제품 성공의 장애요인
Ⅲ. 신제품개발에 관한 성공사례와 실패사례
1. 캐논(Canon)의 신제품개발(레이저 프린터기) 성공사례
2. 메디슨의 신제품개발(초음파 진단기) 실패사례
Ⅳ. 결론
< 참고문헌 >

본문내용

Ⅰ. 서론

고객의 욕구가 다양화되고 경쟁이 치열해짐에 따라 새로운 제품에 대한 요구가 매우 높아져 제품의 수명 또한 상대적으로 단축되고 있다. 따라서 신제품은 성장전략의 핵심적 위치를 차지하고 있으며, 대부분의 기업은 신제품을 개발하지 않고는 생존하기가 어렵게 되었다.
이와 관련하여 신제품 개발에 대하여 알아보고, 신제품 개발의 성공사례와 실패사례를 자세히 살펴보자.


Ⅱ. 신제품 개발에 대한 이론적 고찰

1. 신제품의 개념

신제품의 유형은 관점에 따라 다양하게 구분할 수 있으나 세 가지 범주로 나누어 정의해 보면 다음과 같다.
첫째, 시장에 최초로 나타난 혁신적 신제품으로 이는 고객의 욕구가 존재하고 있었으나 이제까지 시장에 존재하지 않았던 제품을 말한다.
둘째, 기존제품의 대체품으로 이는 모양, 기능, 편익 등이 기존의 제품과는 유사하거나 상 당히 다를 수 있는 제품들이 포함된다. 기업관점에서 새로움의 정도에 따라 제품계열의 확 장, 제품개선, 재포지셔닝 등이 포함된다.

참고 자료

1. 김용호 외7인. 현대마케팅. 무역경영사, 2004.
2. 박흥수․하영원․우정 공저. 신상품 마케팅. 박영사, 2005.
3. 이용학․허남일․김학윤 공저. 마케팅. 무역경영사, 2004.
4. 황안숙. 혁신경영 사례집. 학현사, 2005.
5. 홍석계. 기술혁신형 신제품 개발 전략에 관한 연구. 한양대학교 대학원 경영학과
석사학위논문, 1999.