[마케팅]PS2 광고기획

소개글

마케팅 광고론에서 PS2의 광고에 대해 PPT로 설명한 자료입니다.

목차

1. 상황분석
1) 경쟁사와 경쟁사 제품의 분석
2) 시장점유율의 분석
3)소비자의 분석

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. SWOT 전략
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4)Promotion

5.광고사례

본문내용

◆광고 전략의 변화 (Reminder Ad -> Informative Ad + Persuasive Ad)
     : `PS2는 게임기가 아니다`라는 인식을 확산
->기존 광고의 실패를 인식

-> 단순히 `비싼 게임기`라는 이미지를 벗고 온가족이 즐길 수 있는 가족용
디지털 기기라는 점을 내세워 마케팅을 전개 시작
    
->마케팅 전략의 목표는 `PS2는 게임기가 아니다`라는 인식을 확산

->때마침 국내 DVD 플레이어의 수요가 늘어나고 있는 상황이 호재로 작용

->아빠와 아들이 함께 레이싱 게임을 즐기고, 아내와 DVD도 같이 보는 광고로
교체를 하였으나 이 역시 판매로 이어지지 못함

참고 자료

광고론통합적 광고 (제2판) 이두희 | 박영사(양영각) | 2002.04.10
광고론 장대련 | 학현사 | 2000.06.01