광고와 사회에 관련된 모든것(광고 정의 역사 종류 사회에끼치는긍정적 부정적 역활등)

소개글

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목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 역사
3. 광고의 종류
* 광고의 장/단점및 논쟁 *
1. 광고가 사회에 끼치는 긍정적 영향
2. 광고가 사회에 미치는 부정적 영향
3. 광고가 사회에 끼치는 영향에 대한 논의

본문내용

1. 광고의 정의
글/그림/음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로‘advertising’또는‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

2.광고의 역사
가장 오래 된 광고는 BC 196년의 로제타석(Rosetta stone)이다. 이집트 나일강변에서 발견된 것으로 이집트왕 프톨레미를 숭앙하는 내용을 광고한 것이다. 중국에는 일찍이 간판광고가 발달했으며, 청명상하도(淸明上河圖)에는 북송(北宋)시대의 수도 카이펑[開封]의 생활상이 나오고 시가의 상점에는 수많은 간판이 있다.
17세기 중엽, 영국 신문에는 커피/초콜릿/차 등의 광고가 나타났다. 1712년 영국정부는 언론통제의 수단으로 모든 신문과 잡지 판매에 세금을 부과하였고, 광고에도 세금을 부과하여 타격이 컸다. 이 무렵 미국에서는 B.프랭클린이 1729년 《펜실베이니아 가제트》 창간호 1면에 광고를 게재하였다. 영국 식민지시대의 미국 신문광고에는 과장된 의약품 광고가 많았으며, 이 때문에 광고에 대한 인상이 나쁘기도 했다.
산업혁명으로 광고는 공장생산품의 유통에 기여하였다. 수송수단의 발달로, 미국에서는 잡지의 전국 배포가 가능해지고, 1830년경에는 800종의 신문 /잡지가 발행되었다. 1867년 약 6천만 달러이던 미국 광고비는 1890년에는 3억 6천만 달러로 늘었다. 20세기 초에는 전세계 광고비가 약 10억 달러에 이르렀다.

참고 자료

없음