디지털경제와 전자상거래-IT사례연구(daum)

소개글

디지털경제와 전자상거래과목에서 IT기업중 포털사이트인 다음을 사례연구한 레포트입니다.

목차

- 목차 -

1. 기업소개, 회사개요

2. Daum 사업현황
2-1) Daum의 사업 다각화
2-2) 인터넷 미디어 비즈니스
2-3) 온라인 쇼핑 비즈니스
2-4) 온라인 금융 비즈니스
2-5) 온라인 엔터테인먼트 비즈니스

3. 주요 경영실적

4. Daum 기업분석
4-1) 규모의 경제와 범위의 경제를 지닌 Daum
4-2) 네트워크 경제의 Daum
4-3) Daum의 CRM과 전자상거래

5. 타 업체와의 비교
5-1) 포털서비스 경쟁업체와의 비교
5-2) 쇼핑몰 경쟁업체와의 비교
5-3) 지역검색 경쟁업체와의 비교
5-4) 1인 미디어 서비스 경쟁업체와의 비교
5-5) 메일서비스 경쟁업체와의 비교
* 용어의 정의

6. 미래 Daum의 전망
6-1) 인터넷 종량제의 실행 그리고 다음의 위험
6-2) 라이코스 인수후의 영업전략
6-3) 라이코스 코리아와 라이코스의 관계

7. 결론
※ 참고문헌

본문내용

4. Daum 기업분석

4-1) 규모의 경제와 범위의 경제를 지닌 Daum

- 컴퓨터 소프트웨어나 서적, 음반, 영화, CD 등의 정보 상품은 초기에 상품의 형태를 만드는데 많은 비용이 소요되는 반면에, 완성된 제품을 재생산하는데 드는 비용은 무시할 정도로 작다. Daum의 경우 엔터테인먼트 비즈니스에서 뮤직서비스는 유료 서비스로서 음악에 대한 판권비만 들뿐 그 이후에 스트리밍이나 MP3로 제공되는 서비스의 비용은 거의 0에 가깝다고 할 수 있다. 또한 다음 플래닛의 개발은 1명이 사용하든 50만 명이 사용을 하던 서비스를 제공하는 비용은 거의 같다.
- 정보 상품은 독자적으로 발전한 음악, 영화, 방송, 통신, 오락, 컴퓨터산업, 소프트웨어 산업, 나아가 콘텐츠 산업 등이 서로 연관되면서 비용을 절감할 수 있을 뿐 아니라 대단히 가치가 높은 상품과 서비스를 만들어 낸다. 메일서비스로 시작하여 카페 등으로 키운 컨텐츠 사업은 음악, 금융, 전자상거래 등의 신규사업 시에 드는 홍보비와 DB구축비용등의 절감을 가져올 수 있다. 기존 소비자들의 데이터를 가지고 있기 때문에 소비자들의 선호에 맞는 상품을 개발하는데 더욱 유리하다.

<그림 4>


4-2) 네트워크경제의 Daum

- 최초 메일서비스에서 지금의 다음이 있기까지 다음은 회원수1위 이점을 살려 <그림 3>을 통해 보았듯이 기존 DB를 활용한 다양한 사업의 추진으로 현재의 네트워크를 구축하게 되었다. 앞으로 다음은 싸이월드의 미니홈피에 대응할 Daum 플래닛과 네이버의 블로그, 지식in 서비스등에 견줄 Daum 블러그와 와글 등의 개발로 타 기업의 회원을 끌어들이는 전략뿐만 아니라 기존회원을 지키려는 노력을 꾸준히 하고 있다.

참고 자료

디지털 경제와 전자상거래
랭키닷컴 http://www.rankey.com/
Innovation Daum http://innovative.daum.net/
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