이마트

소개글

좋은 참고자료 되세요~

목차

Ⅰ. 이마트 연혁 및 개발 배경
1. 연 혁
2. 이마트 개발 배경
3. 사회에 미친 영향

Ⅱ. 이마트의 비용우위 전략
1. 현재의 비용우위 전략
2. 지속적인 비용우위전략

Ⅲ. 이마트에 대한 분석
1. SWOT 분석
2. 이마트의 가치 사슬 분석
3. 핵심역량의 평가
4. 경쟁자 분석의 틀

Ⅵ. 이마트와 Wal-Mart의 성장 전략
1. 유사점
2. 차이점

Ⅳ. 이마트의 경쟁 우위 방안
1. 단기적인 경쟁 우위 방안
2. 장기적 경쟁 우위 방안

본문내용

2. 지속적인 비용우위전략
(1) PB상품의 확대 - 고품질 제품 생산
(2) 다점포 전략 - 가치를 제고앟는 복합쇼핑공간
(3) 차별화 된 유통 시스템 - 고객의 니즈를 즉각 반영할 수 있는 시스템 구축
(4) 유통단계 축소 - 물류 센터, 식품관리센터의 분화
(5) 기타 - 인터넷을 통한 마케팅 정책 확장

Ⅲ. 이마트에 대한 분석
1. SWOT 분석
(1) 강점
① 한국형 할인매장으로 한국인이 쇼핑하기에 좋은 환경조성
② 유통단계 축소 및 효율적 유통으로 인한 비용우위
(2) 약점
① 취약한 입지조건과 주차시설의 미비
(3) 위협
① 막강한 자금력을 가진 외국 유통업체의 진입
② 다국적기업의 한국 토착화
③ 할인 유통업의 포화
④ 국내의 할인점들과의 경쟁
(4) 기회
① 좋은 입지의 조기 선점
② 해외시장의 진출

2. 이마트의 가치 사슬 분석
(1) 주활동
① 구매, 재고보유, 원자재
- 효과적인 물류시스템(pos시스템)
- 생산자와의 직접거래를 통한 산지직송체제
② 생산
- PB제품 생산을 통해 ‘이마트’의 브랜드력 확장
- 8,000여개의 다양한 PB제품 기획을 통한 양질의 중저가 상품 생산
③ 판매 & 마케팅
- 지역별 다점포 확보
- 백화점 수준의 단장
- 주차장,어린이시설을 비롯한 각종 편의시설 제공
- PB제품의 판매
- 인터넷 사이트 개설
④ 서비스
- 지역단체 마일리지제
- 신선식품 리콜제
- 최저 가격 2배 보상제
(2) 보조활동
① 하부조직 활동 및 기업구조
- 신세계와 관련한 유통 노하우 및 자금력
- 선도주자로서의 다분한 벤처정신

참고 자료

없음