S.M. Entertainment의 글로벌 마케팅(Boa의 성공 전략)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 한류(韓流)
2. S.M. Entertainment
◎ 경영철학, 경영비전
◎ 연혁
◎ 사업영역
◎ 주가/재무상태
3. 보아
◎ 일본시장 진출 시의 전략분석
① STP 분석
② 4Ps 분석
◎ 보아의 일본시장 성공요인
◎ 보아성공의 경제적 효과
◎ 보아 성공의 위협 요소
◎ 보아의 계속적인 성공을 위한 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 아시아에는 한류열풍이 거세게 불어 닥치고 있다. 90년대 초반 중국의 문화와 연예인들이 아시아인들의 주목을 받고 사랑을 받았던 것과 같이 현재는 한국의 연예인들과 한국 문화(드라마, 영화, 음반)가 아시아인들에게 많은 사랑을 받고 있다. 90년대 말부터 문화 개방에 따른 상호교류의 확대로 한국 문화가 일본, 대만, 홍콩, 중국 베트남 등지에 수출이 되고 있다. 일본에는 드라마 ‘겨울연가’를 시작으로, 중국과 대만에는 한국 드라마 ‘별은 내가슴에’의 ‘안재욱’과 가수 ‘N.R.G, 베이비 복스’ 등을 시작으로 한류 열풍이 시작되었고 ‘대장금’으로 이어지면서 한류의 열풍은 정점에 달하고 있다. 이는 단순히 한국 문화가 다른 아시아국가 보다도 더 우위에 있어서 이러한 결과가 이루어졌다고 하기 보다는 홍콩의 ‘스타TV`를 시작으로 범아시아적인 위성방송들이 생김으로써 각국간의 문화가 과거에는 불법 복제로 이루어졌던 반면 TV를 중심으로 좀더 쉽게 시청자들에게 어필 할 수 있는 계기가 된 것이다. 이는 방송환경의 발전으로 생긴 장점인 반면 현재 우리나라의 음반시장은 2000년부터 점차 하락세를 띄고 있다. 이에 음반업계는 더 이상 국내에서의 이익에는 한계를 느끼고 마침 불고 있는 한류를 이용하여 새로운 방안을 모색하게 된다. 위에 언급한바와 같이 ’안재욱, N.R.G, 베이비 복스‘등의 한국 가수들의 음반 성공으로 아시아시장에서의 가능성을 인식한 국내 음반업계에서는 아시아시장으로 시선을 돌리고 더 나아가 유럽과 미국에 까지 진출 가능한 글로벌 엔터테이너를 양성하는 사업으로 전향하고 있다.
현재 아시아에서 한류 열풍을 주도하는 역할을 하고 있는 기업이 있다. 바로 ‘S.M. Entertainment’사 이다. S.M. Entertainment는 1996년 자체적으로 발굴, 기획, 프로듀싱한 남성 5인조 그룹 HOT의 음반을 발표하였고, HOT는 1996년 1집 음반발매 이후 2000년 10월 5집 음반을 발매할 때까지 연속적으로 앨범을 히트시키며 국내 음반 산업 및 연예산업 전반에서 10대들이 대중문화를 이끄는 새로운 흐름을 만들어 내었다.

참고 자료

1) 장세진(2004), ‘(한국기업의) 글로벌 경영 사례집’, 박영사
2) 하윤금, 김영덕(2003), “방송과 연예매니지먼트 산업” ,《한국방송영상산업진흥원》
커뮤니케이션 북스
3) ‘2004 문화산업 백서’
4) ‘국내 음반산업의 주요 이슈와 대응방향’, 삼성경제연구소
5) ‘한국문화산업 발전을 위한 긴급제언’, 삼성경제 연구소