[마케팅]대한민국 넘버원 OCN의 마케팅전략

소개글

대한민국 넘버원 채널 OCN의 마케팅전략에 관한 발표자료입니다. 보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며, 여러분들의 의견덧붙이셔서 더 좋은 결과 얻으시길 바랍니다.^^

목차

1. 케이블티비 시장 환경분석

2. 경쟁사분석

3. SWOT분석

4. STP, 4P전략

본문내용

대통령 선거 공약으로 케이블TV 탄생
3분할 제도도입 (SO, PP, NO)
1차 허가 (53개 SO, 21개 PP, 2개 NO)

1995년 3월 1일 본 방송 시작
법 개정으로 SO,NO / PP의 이분할 체제로 변경
통합방송법 통과 (PP허가제 – 등록제, PP와 SO 겸영가능)

중계유선 사업자의 SO전환
M&A활성화, PP추가 등록 (47개)
Sky Life 허가, 위성 DMB 허가 (방송시장의 다각화, 다양화)

방통융합 추진 위원회 출범
-연내 IPTV 시범서비스 허가, 내년 중 상용화 예상
-KT와 Sky Life 연동상품 출시 예상
-하나TV 소송

->방송 시장의 정착을 위한 과도기, 혼란기

온미디어는 투니버스,
OCN, 슈퍼액션, 퀴니,
온게임넷 등 각 장르별
1위채널을 보유하며
1위를 굳게 지킴


약 300여개의 PP가 존재하는 가운데 복수방송채널사업자(MPP)를 중심으로 캐이블 산업의 경쟁 격화되고 있다.
특히 온미디어는 투니버스, OCN, 슈퍼액션, 퀴니, 온게임넷 등 각 장르별 1위 채널을 보유하며 1위를 굳게 지키고 있지만 최근 다른 MPP 및 엑스포츠, 리얼TV 등의 신규 PP들의 약진이 두드러지고 있다.

세계 시장에서 각광 받고 있는 한국영화처럼 한국적이고 OCN만이 만들 수
있는 프로그램 개발 및 수출


한국시장에서 새로운 것이 아니라 세계시장에서 새로울 수 있는 컨텐츠 개발

OCN 매체자체를 외국으로 수출하여, 특히 아시아 케이블TV의 맹주로서
자리매김하기 위해 노력

참고 자료

없음