[마케팅]두바이 성공요인 분석

소개글

두바이의 성공요인을 분석한 자료입니다.
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최신정보(07년 1월)로 조사했습니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 두바이 SWOT 분석
2. 두바이 전략 분석
1) 국제 관광도시 인프라와 고객중심서비스전략
2) 세계적인 홍보 마케팅 전략
3) 정부의 지속적인 프로젝트 지원과 리더십

Ⅲ. 결론 - 두바이 발전방식으로부터의 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
‘Impossible’을 ‘Possible’ 로 만들고 있는 두바이의 성공요인은 확고한 비전과 장기적인 전략을 보유한 리더십, 세계에 어필하는 아이템 발굴로 매력적인 도시이미지를 창출하는 친기업적 환경, 상상력에 기반한 개발사업과 이벤트기획 등에 기인한 것이다.
우리나라의 경제자유구역을 조성하고 있는 도시들이 동북아 허브가 되려면 세계를 유혹하는 기술과 실천력, 리더십이 있어야 한다. 잘 될 것이라는 기대만 많고 현실에서의 진전은 없다. 더 절박하고 애절한 마음을 가져야 한다.
우리는 세계에서 가장 높은 빌딩을 보러간 것이 아니다. 우리가 가서 느낀 것은 지도력, 즉 리더십이 얼마나 큰 변화를 이끌어 낸 것인가이다.
“두바이에 가면 7성 호텔을 보지 말고 리더십을 배우고 와야 한다.”
사실 여러 면에서 두바이는 좋은 조건이 아니다. 산유국인 아랍에미리트연합(UAE) 내 7개 소국가 중 하나지만 수도인 아부다비 인근에 나라 전체 원유생산의 94%가 매장돼 있다.
두바이의 면적은 서울의 6배, 제주도의 2.1배 정도다. 인구는 자국민 30만명을 포함해 130만명에 불과하다. 국토의 90%가 사막이고 연평균 기온 40도, 50도는 보통이다.
정보화 다음의 시대를 창의성의 시대라고 한다. 우리나라가 창의성의 시대에서 두바이의 어떤 점을 벤치마킹해야 할지에 대해 ‘ SWOT 분석’, ‘전략 분석’, ‘시사점’으로 나눠서 기술해 보았다.

참고 자료

○ 오승구 외, ‘중동 오일머니 활용방안’(삼성경제연구소, 2006)
○ ‘UAE의 노동인력 자국화 추진 내용’(국가 정보원, 2006)
○ ‘최근 두바이경제의 급신장 원인과 고려사항’(국가 정보원, 2006)
○ ‘걸프제국, 외국인 입국절차 간소화 추진’(국가 정보원, 2006)
○ ‘UAE, 관광 인프라 확충에 박차’(국가 정보원)
○ ‘두바이, 관광 인프라 확충에 주력’(국가 정보원)
○ ‘아부다비 관광단지 개발계획’(외교 통상부)
○ ‘두바이 IT 인프라 관련’(KOTRA)
○ `두바이 IT 인력 매년 2천~3천명 필요‘(KOTRA)
○ `UAE IT 시장 진출, 좀 더 적극적으로‘(KOTRA)

□ 도서
○ `UNITED ARAB EMIRATES YEARBOOK`(UAE 정부, 2006)
○ ‘UAE AT A GLANCE 2006`(UAE 정부, 2006)

□ 언론 매체
○ ‘UAE정부, 외국인 노동자에 굴복’ (MENAREPORT UAE, 2006. 4.8)
○ ‘[취재일기] 노대통령 두바이 충격’ (중앙일보, 2006. 5. 16)
○ ‘두바이 초호화 7성호텔 뒤로 부동산 버블 먹구름’ (조선일보, 2006. 5. 29)
○ ‘중동의 금융허브로 급부상하는 두바이’ (연합뉴스, 2003. 9. 24)
○ ‘사막의 기적’ 이젠 중동 최고 IT천국’ (디지털타임스, 2006. 1. 2)
○ ‘스키·승마·골프 ··· 사막서 즐겨봤나요’ (매일경제, 2006. 5. 10)
○ ‘중동의 뉴욕, 두바이에서 배운다(3)’ (매일경제, 2006, 5, 10)
○ `7성호텔 두바이 버즈 알 아랍 델라포즈 총지배인` (동아일보 2006. 1. 28)

□ 웹 사이트
○ 국가 정보원(National Intelligence Service)
http://www.nis.go.kr/
○ 대한무역투자진흥공사(KOTRA)
http://www.kotra.or.kr/
○ 두바이 인터넷시티(DIC)
http://www.dubaiinternetcity.com/
○ 두바이 미디어시티(DMC)
http://www.dmc.ae/
○ 두바이 날리지 빌리지(KV)
http://www.kv.ae/en/default.asp/
○ 두바이 쇼핑 페스티벌 2006
http://www.mydsf.com/
○ 트레블 레일리 뉴스 인터네셔날
http://www.traveldailynews.com