[국제 마케팅]파리바게뜨 경영분석 및 해외성공사례 및 프랜차이즈시스템

소개글

안녕하세요..
이번에 올린 자료는 파리바게뜨 해외시장조사 자료입니다...
여러 대학의 경영학수업에서 꼭 필요한 해외마케팅(파리바게뜨 자료입니다...)
이자료의 특징은 다양한 슬라이드의 구성입니다...
많은 사진과 도표를 이용하여 발표자료로는 굿입니다..
이자료를 만들기 위해 3권의 책과 2편의 논문과 많은 인터넷 탐색을 하였습니다..
그 결과 저희 조는 모두 A+를 받았습니다...
무엇보다 구성이 정말로 잘되어있는 이 자료를 많은 이용 바랍니다
자료구매후 더 궁금하신 점이나 이해가 안가시는 부분이 있다면 이메일로 보내주시면 제가 더 자세하게 답변해드리겠습니다..
그러 수고하세요..(__)

목차

서 론
1. 프랜차이즈 시스템의 정의 및 개요
2. 프랜차이즈 형태
본 론
제1장 국내 베이커리의 시장 현황
제2장 파리바게뜨 분석
제 3장 경쟁사 분석
결 론
파리바게뜨의 성과 및 진행방향

본문내용

1.프랜차이즈시스템의 정의 및 개요
정 의
가맹사업자(Franchiser)가 다수의 가맹계약자
(Franchisee)에게 자기의 상표, 상호, 서비스표, 휘장
등(영업표지)을 사용하여 자기와 동일한 이미지로 상품
판매, 용역제공 등 일정한 영업활동.

가맹계약자는 가맹사업자로부터 부여 받은 권리 및 영
업상 지원의 대가로 일정한 경제적 이익을 지급하는 계
속적인 거래관계를 말한다.

프랜차이즈 가맹계약의 성립요건

첫째, 가맹본부와 가맹점간의 영업표지의 사용관계

둘째, 가맹점이 가맹본부의 통제, 조직 등에 의한 시스템적으
로 움직이는 관계

셋째, 가맹본부와 가맹점은 상호독립적 관계

넷째, 가맹본부와 가맹점과는 가맹료를 지급하는 유상적인 대
가관계로 이루어져야 프랜차이즈 계약이라고 할수 있다


점포 운영력
제품 개발력
Brand Image
신선도 우위

구체적 고객 타겟설정 미흡
품질 불안정

지배기업의 가능성
자영점 – 기술인력 수급 어려움
냉동생지 시장 확대

해외브랜드 및 대기업 참여
유통환경의 변화
자영점의 고급하
점포수익성의 저하

Segmentation & Targeting
- 진입초기 낮은 인지율 극복을 위해 수도권 주요 거점에 오피니언 리더와 유동인구 운집 지역, 생활 수준이 높은 지역을 중심으로 출점 전략
- 계절상품, 기념일상품으로 매출저하 극복
- 고객 특성을 파악하는 Lay-out 으로 매장 개선


Positioning
‘신선함’이라는 제품 속성을 부각시키는 포지셔닝
후식이나 간식으로써의 케익의 포지셔닝




‘세상을 행복하게 하는 파리바게뜨’라는 이미지 포지셔닝

참고 자료

없음