현대광고론 요약정리(제15장 전파매체: 텔레비전과 라디오)

소개글

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제15장 전파매체: 텔레비전과 라디오`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.

목차

1. 텔레비전이란 매체
1) 공중파 텔레비전
2) 케이블 TV
3) TV 수용자 추세
4) IMC에서 TV의 사용
5) TV 광고의 유형

2. TV 시청자의 측정
1) 시청률 서비스: The Book
2) 케이블 시청률
3) TV 시장의 규정
4) 시급
5) 수용자 측정
6) GRPs(gross rating points)

3. TV 시간 구매
1) 가용성(avails)에 대한 요구
2) 구매 프로그램 선택
3) 가격과 계약 협상

4. 다른 형태의 텔레비전

5. 대여용 비디오에서의 광고

6. 라디오라는 매체
1) 누가 라디오를 사용하는가?
2) IMC에서의 라디오의 사용
3) 라디오 프로그램과 수용자

7. 라디오 시간 구매
1) 라디오 광고의 유형
2) 라디오 용어
3) 라디오 스케줄 준비의 7단계

8. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 우유같은 제품들의 TV광고의 장점은 무엇인가?
2) 지핑과 재핑을 극복하기 위해 광고주는 어떤 단계들을 취하는가?
3) 네트워크 TV의 광고는 최근에 어떤 이유로 덜 바람직하게 되었는가?
4) 어떤 측면에서 케이블 TV의 선별성은 강점인가? 단점인가?
5) TV 방송 시간을 구매하는 다양한 방법은?
6) IMC 프로그램에서 TV는 어떻게 가장 잘 이용될 수 있는가?
7) IMC 프로그램에서 라디오는 어떻게 가장 잘 이용될 수 있는가?
8) 당신이 가장 잘 듣는 라디오 형식은 무엇인가? 그 표적 수용자의 인구통계적 자료는 어떻게 기술할 수 있는가?
9) 평균 쿼터-시간과 cume 수용자간의 차이는 무엇인가? 어느 것이 더 나은가?
10) 라디오와 TV광고에서 시급은 어떤 중요성을 지니는가? 각각에 있어 가장 최고의 시급은 어떤 것인가?

9. 참고자료

본문내용

1) 공중파 텔레비전

공중파 TV는 지리적 영역들에 걸쳐 전파를 전송함으로써 수용자에게 도달한다. TV는 역사상 어떤 광고 매체보다도 빨리 성장해왔다. 미국의 경우 1,248개의 TV 방송국이 있으며, 캐나다의 127개의 방송국이 있다. 이들 방송국의 거의 반정도는 VHF(2-13번까지의 초단파)이며 나머지 반은 UHF(14번에서 84번까지의 극초단파)이다.
네트워크 제휴(뮻, NBC, CBS, FOX)가 아닐 경우 방송국은 독립적으로 운영된다. 네트워크 제휴와 독립 방송국들은 자체 프로그램을 만들뿐 아니라 전국적인 신디케이티드 프로그램에 참여한다. 케이블 TV와의 경쟁의 증가는 전국 네트워크 프로그램의 시청률 하락을 야기하고 있다.

2) 케이블 TV

오늘날, 다른 전파미디어로 인해 30년 동안의 방송 TV의 지배가 변화되고 있다.
도전자들의 수장은 케이블 TV이다. 미국에는 25개 이상의 전국 케이블 네트워크와 증가 일로의 지역 네트워크가 있다. 또한 전국에 걸쳐 위성을 통해 케이블 시스템에 신호가 전달되며, 몇몇 전국 광고를 수반하는 소수의 슈퍼방송국들과 지역 TV 방송국도 존재한다. 2000년에는 케이블이 전체 가구의 77%에 도달했다. 현재 55개 전국 케이블 네트워크가 있다.

3) TV 수용자 추세

대중 수용자에게 도달하는 하나의 방법으로, 오늘날 어떠한 매체도 TV만큼의 독특한 크리에이티브 능력을 지니지 못한다: 시각, 음향, 동작의 조합; 제품을 실연하는 기회, 특수 효과 사용의 잠재성, 시청자의 감정이입, 눈앞에서 바로 벌어지는 것을 보는 데서 비롯되는 신뢰성.

(1) 중 시청자
중간정도의 수입, 고등학교 교육을 받은 개인들과 가족들; 대부분의 프로그램이 이 집단을 지향한다.

참고 자료

현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄