광고(Advertising) 모델 사례-야후(Yahoo!)

소개글

광고(Advertising) 모델 사례-야후(Yahoo!)

목차

총성 없는 치열한 전쟁터 웹 포털 시장
Yahoo!

☆사례연구★

야후의 시작

야후의 도약

야후의 서비스

조직 형태

공격적인 파트너십 전략

총성 없는 치열한 포털 전쟁터 : 야후의 경쟁자들

야후의 고민과 도전

미래로의 도약

본문내용

90년대 말은 포털전쟁이라고 불릴 만큼 미국 닷컴 기업들은 포털이라는 비즈니스 모델에 관심을 기울였다. 미디어 매트릭스사에서 발표한 순위를 유심히 살펴보면 상위 10대 사이트의 대부분을 포털사이트가 차지하는 것을 볼 수가 있다. 웹사이트의 방문객의 수로 보면 포털 비즈니스 모델이야말로 가장 성공적인 모델이라 할 수 있겠다. 당시 포털 산업의 선두주자 야후는 하루가 다르게 역동적으로 바뀌고 있는 인터넷 시장에서 공격적인 마케팅 전략으로 그리고 위기를 기회로 바꾸는 전략적인 접근으로 포털의 최강자 자리를 넘나들며 시장을 주도한다.

총성 없는 치열한 전쟁터 웹 포털 시장
Yahoo!

☆사례연구★
대만에서 태어난 제리양은 10살이 되던 해, 영문학 교수인 어머니를 따라 대만을 건너와 미국에 정착하여 소년시절을 보낸다. 그는 스탠포드 공대에 입학하여 학자의 꿈을 키운다. 스탠포드 공대 박사과정에 진학하여 학업을 하고 있을 때인 1994년은 미국에서 웹이 대중화를 막 시작하려는 즈음이다. 당시 제리양은 웹사이트에 드나들면서 웹사이트 서핑에 흠뻑 취해있었다. 당시 관공서, 기업, 학교, 쇼핑몰 등의 수많은 웹사이트가 있지만 이를 찾기가 쉽지 않아 웹사이트를 취미로 조금씩 정리하기 시작했다. 전화번호부처럼 정리를 해보자고 박사과정의 조교로 있던 데이빗필로에게 제안을 하자 필로는 흔쾌히 승낙을 한다. 오늘날의 Yahoo의 시작을 알리는 첫 신호탄이었다. 두 사람은 웹사이트를 정리하면서 비즈니스 가능성을 느끼자 정식으로 인터넷 비즈니스를 해보고 싶었다. 필로와 양은 많은 고민 끝에 박사과정을 중도에 포기하고 Yahoo!라는 회사를 드디어 창립하고, 1995년 3월 5일에 인터넷 비즈니스업계에 정식 데뷔를 한다.

참고 자료

즐거운하루되세요~~