스카이 광고 분석

소개글

It`s different 시리즈와 MUST HAVE_ 시리즈 광고의 소개와 분석입니다.
각주와 참고자료 제시했으며 A+ 과제입니다~

목차

Ⅰ.서론
1. 광고 선정 동기와 과정
2. 국내 휴대폰 광고의 특성
3. 스카이의 새로운 슬로건 ‘MUST HAVE_`

II. 본론
1. SKY, it`s different 광고의 소개
(1) 넓게 놀아라 (IM-U100)
(2) 음악, 끝없이 이어지다 (IM-U110)
(3) 스카이 옴므 (IM-S100)
(4) 슬림 플레이 (IM-S110)
2.. SKY, it`s different 광고의 분석
(1) 제품특성을 표현하는 상황설정
(2) 광고모델 신드롬
(3) 기억증대
(4) 지각적 추론
3. `MUST HAVE_`광고의 소개
(1) MUST HAVE_
(2) MUST HAVE 용기
(3) MUST HAVE 자신감
(4) MUST HAVE 개성
4. `MUST HAVE_`광고의 분석
(1) Teaser 광고
(2) 대중 속으로
(3) 슬로건이 가지는 힘
(4) 감성적 접근
(5) 부정적 광고태도
5. 인쇄광고
6. 경쟁광고와 비교
(1) 삼성 anycall
(2) LG cyon
(3) MOTOROLA

III. 결론
자료원

본문내용

1. 광고 선정 동기와 과정
소비자행동 팀별 과제를 하기 위해 처음 모였을 때, 분석할 광고를 잘 선택하는 것이 좋은 결과를 만드는 첫 단추라고 생각하고 무엇보다 광고의 선택에 신중을 가했다. ‘요즘 핫이슈로 떠오르는 광고계의 트렌드는 어떠한가?’, ‘성공했다고 평가받는 광고는 어떠한 광고인가?’를 파악하기 위해 우선 다양한 매체를 통해 많은 광고를 접해보기로 하였다.
여러 광고물을 접하면서 소비자행동 수업시간에 들었던 강의내용이 떠오르며 정교화시연이 되었고, 지금 우리의 상황이 광고물에 대한 관여도에 영향을 미쳐서 인지 예전과 다른 시각으로 광고를 대하는 우리 모습을 느낄 수 있었다. 심사숙고 후에, 우리는 광고가 미치는 영향이 큰 제품군이 무엇일까 토론했다. 휴대폰시장은 성숙기시장으로서 대부분의 사람들이 휴대폰을 1개씩은 소유하고 있을 정도로 휴대폰은 우리 생활의 필수품이며, 제품의 기능과 성능 면에서도 별다른 차이가 없으므로 광고가 구매에 큰 영향을 미칠 것이라는 결론을 내리고 그에 부합하는 제품군을 휴대폰으로 선정했다.
휴대폰 광고에 대해 자료 수집을 하던 중, SKY의 PMP폰인 IM-U100의TV광고가국내최고의CF전문사이트인 TVCF(www.tvcf.co.kr)에서 광고 개시 2주만에 최고의 인기광고로 선정됐을 뿐 아니라 6월에 실시한 네티즌 인기투표 결과, 정보통신 베스트 CF부분에서 스카이 PMP폰(IM-U100)이 3위, 스카이 쥬크박스폰(IM-U110)이 10위, 스카이 슬림폰(IM-S110시리즈)이 16위, 그리고 최근 방영된 MUST HAVE 감각편의 경우 전파를 타자마자 ‘금주의 인기광고1위’에 오르는 등 올해 방송 되었던 스카이 CF 4편이 20위권에 이름을 올린 것을 알게 되었고, 팀원들 또한 스카이 광고에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있었다.

참고 자료

스카이 홈페이지(www.isky.co.kr)
TVCF 홈페이지(www.tvcf.co.kr)
정보통신부(www.mic.go.kr)
헤럴드경제(www.heraldbiz.com), 2004. 9. 17.
헤럴드경제(www.heraldbiz.com), 2006. 7. 11.
세계일보(www.segye.com), 2006. 9. 27.
오마이뉴스(www.ohmynews.com), 2006. 10. 19.
해럴드경제(www.heraldbiz.com), 2006. 11. 7.
애니콜랜드(www.land.anycall.com)
싸이언 홈페이지(www.cyon.co.kr)