주도면밀한 광고기획서!! < 박카스 >-비타500과 비교하여

소개글

광고기획서,크리에이티브 기획서는 많은 시간과 창의력을 요하는 매우 까다로운 작업입니다.
이 레포트는 기말시험 점수에 100% 반영한 레포트였기 때문에 거의 한달여를 고생하고
만든 사랑스런 레포트 입니다.
제가 워낙 꼼꼼해서 분석에서 전략까지 하나도 소홀히 하지 않고 검토에 검토를 거듭했었으며, 당연히 점수결과도 대만족으로 받았지요^^*
부디 잘 활용하셔서 좋은 점수 받으세요! 공부도 열심히!!^^

목차

1. Situation Analysis
(1) 자양강장제 드링크 시장
(2) 경쟁상황

2. Consumer Analysis
(1) 연령별 분석
(2) Life Style 분석
(3) 소비자 욕구 분석
(4) 소비자 분석에서의 발견점

3. 박카스의 과거와 현재
(1) SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

4. 박카스와 비타500의 양자 구도
(1) 상품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 과제도출

5. 커뮤니케이션 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) 박카스의 브랜드 컨셉
(5) 박카스의 브랜드컨셉의 평가
① 박카스 브랜드 컨셉의 장점
② 박카스 브랜드 컨셉의 개선사항
(6) 박카스의 광고목표

6. 매체 전략
(1) 매체환경분석
① 광고비/미디어 분석
② 미디어 스케쥴링 분석
③ 비히클 전략분석
(2) 매체기획
(3) 매체목표
(4) 매체전략
① 미디어믹스
② 미디어스케쥴링
③ 비히클전략(TV)
④ 비히클전략(다른매체)
⑤ 집행스케쥴

7. 효과예측 및 평가

본문내용

1. Situation Analysis
(1) 자양강장제 드링크 시장
매출실적은 기대치를 상회한 것으로 평가됐으나 이익률에 있어선 평년작 수준으로 연구개발 투자여력은 여전히 미흡한 것으로 분석됐다. 한미약품, 광동제약, LG생명과학, 제일약품 등이 성적 우수업체로 꼽힌다면 동아제약, 중외제약, 삼진제약 등은 보통수준은 유지했고, 반면 대원제약, 삼성제약 등은 평균이하를 보여 대조를 이뤘다.
광동제약은 `비타500`의 대박에다 아파트 분양수익으로 전체 매출성장률 톱(39.42%)을 기록하며 이익률에 있어서도 모두 세 자릿수의 성장률을 보였고, LG생명과학·제일약품 역시 두루 높은 성장률을 나타냈다.
업계 1위 동아제약은 매출 5412억을 달성, 최초의 5000억대에 도달하며 1조원 매출을 향한 새로운 도전에 나섰으나 성장률(9.89%)은 평범한 수준에 머물렀고, 중외제약·삼진제약 등도 매출이나 이익률에 있어서 그다지 뚜렷한 성적을 남기지 못했다.

(2) 경쟁상황
눈여겨볼 제약 브랜드는 2004년 히트상품으로 선정된 바 있는 광동제약의 ‘비타500’과 40여 년간 ‘박카스 신화’를 이어오고 있는 동아제약 ‘박카스’. 동아제약 ‘박카스’는 연간 7억병 판매시대를 개막한 국내 대표 드링크제 브랜드다.
40여 년간 국민들의 피로회복제로 사랑받으며 2003년말 까지 142억3727만5000병을 팔아치웠다. 이는 지구 42바퀴를 돌고도 남는 양이다. 업계에선 이를 두고 ‘박카스 신화’라고 일컫는다. 신화창조의 비결은 동아제약의 대량생산, 대량광고, 대량판매 등의 공격 마케팅에 있다. 특히 발매 초기 박카스의 공격적인 광고전략은 한국 광고사의 효시로 기록될 정도다.
동아제약은 전형적인 의약품 형식 광고에서 탈피해 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고 등
모든 매체를 활용해 대량광고 활동을 전개했다. 또 톱니바퀴 모양의 심벌 도입하고 캐치프레이즈의 활용, 캠페인 광고, 스폰서형 광고 등 다양한 박카스의 광고 전술은 발매 1년 만에 드링크 시장 1위라는 성과를 가져왔다.

참고 자료

없음