마케팅 전략 기획서 - 애니콜

소개글

삼성 애니콜 제품을 시장상황 분석에서 부터 마케팅 전략까지 공을 들인 레포트 입니다.
좋은 점수를 받아 자신있게 추천해 드립니다.
좋은 성과 거두세요!^^

목차

1. 시장상황
1) 시장상황분석
2) 애니콜 국내 시장 점유율
3) 방송시장
4) 소비자 분석

2. 마케팅 전략
1) 브랜드 전략
2) 제품전략
3) 애니콜의 디자인 전략
4) 광고
5) 고가 전략 및 브랜드 자산 구축
6) 신상품
① 인터넷 폰
② 워치폰
③ MP3 폰
④ TV 폰
7) 서비스
① 나만의 이미지
② pc 링크

3. 애니콜(Anycall)의 SWOT분석과 세부전술
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(위협)
5) PLACE/PROMOTION
① 사이버마케팅
② 스포츠 마케팅
③ 판촉 활동

본문내용

1. 시장상황
1) 시장상황분석
1989년 말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰시장에 `삼성 휴대폰`이라는 이름으로 국내 최초의 이동전화가 출시되었다. 그러나 이후 5년간 삼성의 제품은 모토로라 제품에 눌려 시장 점유율 10%를 넘지 못하고 고전하였다.
본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜‘이다. 난관을 극복하기 위해 고심하던 삼성은 1994년 말 `애니콜` 이라는 이름과 `한국 지형에 강하다!`라는 모토를 내걸고 당시 70%이상의 점유율을 차지하고 있던 모토로라와 전면전을 선포하였다.
결국 출시 1년 만에 모토로라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰고 삼성은 모토로라를 밀어내고 99년에는 시장 점유율 55%를 차지하며 2위와의 격차를 넉넉하게 넓혀 놓았다. 정부가 디지털 이동통신 방식을 CDMA(코드분할다중접속)으로 채택한 이후 휴대폰이 아날로그 방식에서 디지털로 바뀌면서 삼성전자는 ‘애니콜’의 명성을 디지털로 이어 모토롤라를 비롯한 외국 제품을 국내시장에서 몰아내는데 결정적인 기여를 하였던 것이다.
지난 1994년부터 아날로그 휴대폰을 생산하기 시작한 삼성전자는 생산 5년 만에 아날로그와 디지털 휴대폰을 합해 1천만대를 생산, 국내시장에 판매하여 현재까지 휴대폰 시장의 50% 이상을 점유하여 업계 1위를 차지했다. 특히 1997년 10월부터 디지털 셀룰라에 이어 PCS상용화가 시작되면서 ‘애니콜’의 아성에 도전하는 국내 경쟁업체들과 외국 업체들의 도전이 비록 치열했지만 소비자들은 결국 ‘애니콜’을 선택하여 ‘애니콜’이 아날로그, 디지털, PCS 까지 국내 3대 시장을 모두 석권하는 개가를 올렸다.
이러한 명성으로 휴대폰의 대명사로 자리 잡은 ‘애니콜’은 현재 주요대학의 마케팅 성공사례로 채택되고 있으며, 브랜드 가치가 5,000억원에 이를 정도로 세계적인 명품으로 부상하였다. 우수한 디자인과 제품기술력을 바탕으로 Bar형에서 Flip으로, 최근에는 Fold형을 개발, 시판하여 국내 휴대폰 시장을 선도하고 있는 삼성전자는 휴대폰의 고정관념을 탈피하여 말로 전화를 거는 새로운 개념의 ‘스피커 휴대폰’, ‘워치폰’을 개발, 시판 중에 있으며, 인터넷 시대에 대비한 화상전화기인 ‘애니웹’을 출시하여 휴대폰 시장을 리드해 가고 있다. 또한 국내 뿐 아니라 해외시장에서도 CDMA단말기 부문 시장점유율 1위의 자리를 1997년 이후 놓치지 않고 있다.

참고 자료

없음