[경영]P&G의 일본진출 사례 분석

소개글

세계적 다국적 기업인 P&G의 일본진출 사례를 분석한 레포트입니다.

총 9장으로 구성되어 있으며 약간의 그림을 첨부하였습니다.

기말고사 대체시험 자료였으며 A+ 나왔습니다!

목차

Ⅰ. 서 언

Ⅱ. P&G가 일본시장을 선택한 이유

1. 의 의
2. 일본시장에 진출한 배경
3. P&G의 일본 진출과정

Ⅲ. P&G의 Joint-Venture 전략의 선택과 성패

1. 의 의
2. 일본 시장의 특징
1) 까다롭고 독특한 수요패턴의 소비자
2) 복잡한 유통구조
3) 독특한 상관행

3. P&G가 합작투자 파트너 선택기준 및 이유

1) 전통적 일본기업의 견제
2) 유통망 침투 용이

4. P&G의 Joint-Venture 전략의 성공과 실패
1) 의 의
2) P&G의 Joint-Venture 전략의 성공
3) P&G의 Joint-Venture 전략의 실패
(1) 일본 소비자에 대한 이해가 미흡
(2) 일본 내 경쟁시장에서 점유율 유지와 경쟁력을 높이는데 실패
(3) 일본 소비자에게 어필할 수 있는 광고전략을 구사 못함
(4) 일본의 유통시스템을 효과적으로 확보하는데 실패
(5) 경영상의 실패
(6) 업계의 공정경쟁 규약과 정부의 행정규제

Ⅳ. 경쟁기업의 대응전략과 그 평가
1. 의 의
2. Kao와 Lion의 대응전략
1) Kao의 기본전략
2) Kao와 Lion의 P&G사에 대한 대응
3) Kao와 Lion의 대응의 성과와 평가

Ⅴ. P&G의 혁신전략과 회생의 비결
1. 의 의
2. P&G의 혁신전략(일대비약계획)
1) 제품 개발전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 조직활성화 전략
5) 소비자 특성의 연구
6) 일본 내 생산시설 현대화, 다양화

3. 회생의 비결 = 일대비약계획의 성공

Ⅵ. 결 언

본문내용

Ⅰ. 서 언

P&G(Procter & Gamble)사는 1837에 설립된 가정용 일용잡화 제조업체로서 미국시장 뿐만 아니라 세계시장에서도 유럽의 유니레버와 함게 독보적인 존재의 기업이다. P&G는 전세계적으로 가장 높은 시장점유율을 갖고 있다. 현재 70여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나로써 대표적 상품으로는 Ivoy 비누, Cheers 세탁비누, Pampers아기기저귀등과 팬틴, 비달사순, 프링글스 등 300여개의 브랜드를 공급하고 있다...(중략)

Ⅱ. P&G가 일본시장을 선택한 이유

1. 의 의
P&G는 2차 세계대전 이후 미국에서의 독보적 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화 전략을 전개하였으며 먼저 유럽에 진출하여 Unilever에 이어시장점유율 2위를 차지하고 있다. 유럽에서의 성공을 기초로 아시아 지역에 진출하기로 결정하고, 1972년에 일본의 Nippon Sunhouse 라는 일본 회사와 합작투자를 실시하면서 진출을 시작했다. 이하에서는 P&G가 왜 아시아 진출의 첫발을 일본 시장에 내딛었는지에 대해 알아보고자 한다.


2. 일본시장에 진출한 배경

P&G는 2차대전 이후 자국시장이 포화상태(성국기)가 됨에 따라 국제시장에 진출하여 제품수명주기를 연장시킬 필요성...

3. P&G의 일본 진출과정

1972 - P&G와 일본 산홈(주), 이토오츄 상사(Nippon Sunhouse)의 공동출자로 P&G․ 산홈주식회사 설립. (자본금20억엔) ...


Ⅲ. P&G의 Joint-Venture 전략의 선택과 성패


Ⅳ. 경쟁기업의 대응전략과 그 평가

참고 자료

- 국제경영학, 장세진, 박영사 (2002)
- 국제경영학, 정구현, 법문사 (1998)
- 국제마케팅, 박기안, 무역출판사 (2002)
- 경영전략론, 이장우, 법문사(2000)
- 세계 30대 기업의 숨겨놓은 경영전략, 현원복, 한길사, (1993)
- P&G Power(원칙 중심의 99가지 성공비결), 찰스 데커, 영언문화사(2002)
- 일본에서는 일본식으로, 권혁기, 이지평 공저, 럭키금성 경제연구소(1994)

- 삼성경제연구소 www.seri.org
- www.jp.pg.com
- www.pg.co.kr
- www.unilever.com