출판산업 유통경로보고서

소개글

2003년 유통관리 수업들으면서 만든 보고서입니다.
A+받았구요.
제 아르바이트 경험과 문헌조사 및 인터뷰를 통해서 만들었습니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 문제제기와 연구방법
Ⅱ. 환경변화
1. 경제적 환경
2. 법·정치 환경
(1) 도서정가제 실시
(2) 문화관광부 출판유통현대화 지원사업
(3) 문화 관광부 출판산업 해외진출 지원
(4) 개정 저작권법에 `전송권` 조항 신설돼
3. 사회·문화 환경
(1) 인구
(2) 가족
(3) 소득과 소비
(4) 노동
(5) 교육
(6) 문화와 여가
4. 기술적 환경
Ⅲ. 산업분석
1. 출판산업의 지식집약화 의의
2. 출판산업의 현황과 전망
(1)현 위 상
(2) 수급현황 및 전망
1) 수급현활
2) 추 세
3)전 망
3. 출판산업의 5-Force모델을 이용한 산업구조분석
4. 산업가치사슬 분석
Ⅳ. 구매욕구세분화와 세분시장의 특성
1. 대학생·대학원생·직장인의 수험서 시장
2. 초·중·고·대학생 학습서 및 교과서 시장
3. 재판매 시장
4. 직장인 시장
5. 기타 시장
Ⅴ. 현실의 유통경로 분석
1. 대형서점
2. 출판사 직거래 서점
3. 출판사 비직거래 서점
4. 할인점
5. 온라인 서점
Ⅵ. 문제점
1. 대형서점
2. 출판사 직거래 서점
3. 출판사 비직거래 소형 서점
4. 온라인 서점
Ⅶ. 갈등의 해결과 업태별 유통전략
1. 갈등의 해결
2. 출판사의 유통전략
A. 체크리스트 방법에 의한 경로길이의 설정
(1) 시장요인
(2) 제품요인
(3) 기업요인
(4) 경로구성원 요인
(5) 환경요인
B. 경로의 다양성
(1) 고객 차원
(2) 중간상 차원
(3) 기업 차원
C. 경로구성원의 수
D. 수직적 경로시스템
3. 중간상의 유통전략
(1) 대형 서점
1) 전략 : 카테고리 킬러로의 업태 변경, 전략적 제휴, 윤리경영의 도입
2) 전술
① 가격
② 제품
③ 유통
④ 촉진
(2) 직거래 및 소형 서점
1) 전략 : 고객세분화를 통한 전문점으로의 업태 변환, 수직적 경로시스템의 소매상 협동조합채택, 전략적 제휴
2) 전술
① 제품
② 가격
③ 유통
④ 촉진
(3) 온라인 서점
1) 전략 : 온라인 카테고리 킬러와 전략적 제휴를 통한 신 온라인 서점으로의 업태변경, POD의 적극적인 활용

본문내용

Ⅰ. 문제제기와 연구방법

우리나라는 1960년대～1980대의 절대적 빈곤기를 벗어나서 1990년 이후 선진국의 문턱에 진입했다. 절대적 빈곤기를 벗어난 소비자들의 소비지출 또한 단순한 생계비 위주의 지출에서 문화·교양 분야에 지출비중을 상대적으로 크게 늘려왔다. 또한 세계적인 교육열로 각종 수험서가 불티나게 팔리고 있다. 그리고 가치관의 변화로 사람들이 자신의 사회적 경쟁력을 높이기 위해 자기개발에 힘쓰는 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 이러한 여건에 힘입어 우리나라의 출판산업은 비약적으로 성장해왔다. 그러나 그 유통구조는 어떠한가? 우리나라 출판산업의 유통구조는 후진성을 벗어나지 못하고 있다. 일본의 유통경로처럼 대단히 복잡한 양상을 띠고 있다. 물론 최근에 정보기술의 발달과 관리기술의 발달로 할인점이나 온라인 서점, 출판사와 고객간 직거래와 같은 신유통업태들이 나타나고 있는 것은 사실이다. 그러나 최근에 불거지고 있는 출판사와 대형업체와의 갈등, 소형업체와 대형업체와의 갈등, 온라인과 오프라인 업체들의 갈등은 신유통업태들에게 하나의 위협으로 작용하고 있다.
이에 본 팀은 출판산업의 환경변화와 유통전략의 현황을 알아보고 그 문제점을 짚어보기로 한다. 그러나 여기서 끝나는 것이 아니라 새로운 유통전략을 수립하는 것까지 연구의 범위로 선정하였다.
본 연구를 위해 주로 사용한 방법은 문헌조사방법과 현직에 계신 직원들과의 인터뷰, 관찰법, 문화검토이다.

Ⅱ. 환경변화

본 팀은 환경변화를 알아보기 위하여 문화검토와 통계청자료를 사용하였다.

1. 경제적 환경
올해 우리나라의 GDP성장률은 3.8%에 머물러 하향성장을 면치 못할 것이다. 이는 사스와 북핵사태로 인한 것으로 저율의 GDP성장은 국민소득의 감소를 가져오고 이는 출판산업 전체의 구매력 감소로 나타난다. 수출의 감소와 수입의 증가는 무역수지의 불균형을 가져오고 GDP성장률의 하향세를 부추길 것이다. 소비자물가상승률은 3.8%로 안정세를 유지하고 있어 물가상승으로 인한 구매력감소는 크지 않을 것으로 보인다. 실업률은 연 3.6%로 전망되나 이는 실업률 수치의 현실과의 괴리 현상을 반영해서 수치가 축소된 것이다. 실지 실업률은 경기불황 여파로 10% 가까이에 머무를 것으로 보이며 이는 소득의 감소를 가져와서 출판산업의 구매력을 낮춘다. 단 각종 수험서는 사람들이

참고 자료

경제불안요인 점검과 2003년 경제 전망(LG주간경제 2003. 4. 9)
종로서적 끝내 역사속으로…