[사회과학]광고속의 정치 이데올로기

소개글

광고와 정치 이데올로기 효과에 관한 리포트입니다. TV 광고화면 캡쳐사진이 포함되어 있지만 저작권에 문제될정도는 아닙니다. 가장 최근광고 사례와 FTA 정부광고까지 다양하게 분석해보았습니다. A+ 리포트입니다.

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본문내용

최근 들어서 사람들이 미디어권력에 의해 지배되는 정치를 논할 만큼 매스미디어는 사람의 마음을 사로잡는 다양한 장치들을 가지고 있다. 광고는 그 중에서 가장 기업친화적인 장치이다. 신문이나 뉴스기사는 분명 정치적 목적으로도 사용되기도 하지만 대부분의 경우 포퓰리즘에 기반하기 때문에 사람들이 알고 싶어 하고 듣기 좋아하는 소재들을 다룬다. 반대로 광고는 매우 인위적인 방법들을 사용해 기업이 판매하고 있는 상품을 소비자가 좋아하지 않았더라도, 사고 싶거나 좋은 이미지로 남도록 만드는 것이 목적이다

처칠은 다음과 같이 말했다. ‘광고는 인간의 소비력을 길러 주고 보다 나은 생활수준을 영위하고 싶은 욕망을 갖게 한다. 광고는 사람들에게 자기 자신과 가족을 위하여 더 좋은 집과 의복과 음식을 향유하기 위한 목표를 제시한다. 광고 없이는 결코 얻을 수 없는 것들을 광고는 생산적으로 결합시켜준다.’

결국 광고는 과잉생산이 필연적인 자본주의 사회에서 소비를 부추기기 위한 필수적 요소이다. TV와 신문, 심지어 지하철이나 버스정류장등까지 눈이 닿는 어느 곳에서나 광고가 사람들의 소비를 유혹한다. 그 상품이 필요하지 않은 사람까지도 광고를 강제적으로 보아야 할 정도로 광고의 물리적 범위가 확대되었다는 것은 매우 중요하다. 불특정 일반 대중이 광고를 소비하는 사회가 되고, 매스미디어의 영향력이 일반대중에게 확대되면 확대될수록 광고라는 것은 매우 파급력 높은 정치선전의 효과를 갖게 되었다. (후략)

참고 자료

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