경쟁없는 시장의 새로운 소비자 블루슈머의 개념과 유망시장 전망

소개글

경쟁없는 시장의 새로운 소비자로 떠오르는 블루오션과 컨슈머의 합성어인 블루슈머 개념과 유망시장(산업)을 전망한 자료입니다.

목차

경쟁없는 시장의 새로운 소비자 블루슈머의 개념과 유망시장 전망

[들어가며]
1. 블루슈머의 개념

2. 블루슈머 선정의 통계적 근거

3. 2007 한국의 블루슈머별 유망산업 현황 (표-1 참조)

4. 이동족(Moving Life)
(표-2, 하루평균 국민 이동시간 증가추이 참조)
● 건국대학교 경제학과 김진영 교수의 전망과 견해

5. 무서워하는 여성(Scared Women)
(표-3) 년도별 살인 및 강간 사전 발생건수 참조
● 국내 최대의 온라인 마켓플레이스 옥션 리빙팀 정영환 차장

6. 20대 아침 사양족(Hungry Morning)
(표-4) 2006 국민 연령대별 아침식사 실천비율
● 해태음료 장성혜 브랜드매니저의 전망과 견해

7. 피곤한 직장인(Weary Worker)
(표-5) 업무종료후 리포감을 느끼는 취업자수 2004 참조
● 제일기획 브랜드마케팅연구소 박재항 소장의 전망과 견해

8. 3050 일하는 엄마(Working Mom)
● 워킹맘(working mom)
● 에듀시터(edu-sitter)
● 플레이 튜터(play tutor)
● 베이비시터(baby-sitter)
(표-6) 30-50대 연령별 여성 취업자수 추이 참조

9. 살찐 한국인(Heavy Korean)
(표-7) 한국인 1인당 지방질 섭치량 및 총열량 공급량 참조
● 신세계 이마트 가공팀 김운아 팀장의 견해와 전망

[나오며]
10. 통계청과 블루슈머에 거는 기대와 희망

[참고자료]

본문내용

갈수록 치열해지는 것이 기업의 마케팅 전쟁이다. 경쟁자가 없는 시장의 새로운 소비자, 일명 블루슈머(Blue Ocean Consumer)를 찾아내는 능력이 기업경쟁력의 관건이 되고 있다. 블루슈머를 찾기 위해서는 사회의 구조적 변화는 물론 소비자들의 미세한 라이프스타일 변화까지 속속들이 읽어내야 한다. 주요 사회 및 인구통계데이터의 집합체인 국가통계는 블루슈머를 발견할 수 있는 보물창고다. 통계청이 선정한 2007년 6개 블루슈머는 이동족, 무서워하는 여성, 20대 아침 사양족, 피곤한 직장인, 3050 일하는 엄마, 살찐 한국인 등이다. 이번 통계는 생활시간조사, 한국의 사회지표, 경제활동인구 등 국가통계를 분석해 내놓았다. 이동시간이 늘어났으므로 DMB(디지털멀티미디어방송)와 무선 헤드폰 등이 히트상품으로 자리 잡았고, 20대 가운데 아침식사를 거르는 비율이 절반에 가까우므로 아침배달 서비스, 생식용 두부, 커피전문점의 모닝세트 메뉴 등이 인기를 끌 것이라는 예측 등이다. 또 경기침체와 고용불안 등으로 최근 6년사이 16.8%나 늘어난 일하는 엄마가 블루슈머로 부상, 아이를 돌봐주며 교육하는 에듀시터나 로봇 청소기 등이 새로운 서비스와 상품으로 돋보인다는 분석이다. 통계청이 최근 2~3년 사이 발표된 대한민국의 주요 사회 및 인구통계를 분석해 2007년 우리 기업과 마케터들이 주목해야 할 6개의 소비자 그룹, 즉 한국의 블루슈머 6를 선정했다.
기업이 국민 생활 변화와 밀접한 이런 통계 자료들을 기업경영 상품개발 마케팅 계획 수립 시에 활용하면 새로운 소비자와 시장을 찾는데 매우 유용하다. 국가통계에서 찾아낸 2007 한국의 블루슈머 6을 토대로 향후 유망 산업을 알아보자.
1. 블루슈머의 개념
블루슈머는 경쟁자가 없는 시장을 의미하는 블루오션(Blue Ocean

참고 자료

통계청 <생활시간조사> <한국의 사회지표> <경제활동인구조사> 2006
통계정보시스템 : kosis.nso.go.kr
대한민국 통계정보 포털 : www.stat.go.kr
e나라지표 : www.index.go.kr
통계지리정보시스템 : gis.nso.go.kr
마이크로데이터서비스 : mdss.nso.go.kr
통계쇼핑몰 : www.nso.go.kr/shop/main.do
통계청 <2005년 인구주택총조사> 가구․주택 부문 집계결과 2006
2007 한국의 블루슈머별 유망산업 현황 (표-1 참조)
(표-2, 하루평균 국민 이동시간 증가추이 참조)
● 건국대학교 경제학과 김진영 교수의 전망과 견해
(표-3) 년도별 살인 및 강간 사전 발생건수 참조
● 국내 최대의 온라인 마켓플레이스 옥션 리빙팀 정영환 차장
(표-4) 2006 국민 연령대별 아침식사 실천비율
● 해태음료 장성혜 브랜드매니저의 전망과 견해
(표-5) 업무종료후 리포감을 느끼는 취업자수 2004 참조
● 제일기획 브랜드마케팅연구소 박재항 소장의 전망과 견해
(표-6) 30-50대 연령별 여성 취업자수 추이 참조
(표-7) 한국인 1인당 지방질 섭치량 및 총열량 공급량 참조
● 신세계 이마트 가공팀 김운아 팀장의 견해와 전망