[인터넷광고]미녀는 석류를 좋아해 사례를 통해 살펴본 인터넷 광고의 특성

소개글

인터넷 광고 기법을 특정 상품 광고를 통해 살펴본 고찰 리포트 입니다.
2006년 한해동안 가장 사랑 받았던 광고인 `미녀는 석류를 좋아해`사례를 통해
인터넷 광고 기법중에서 인터랙티브 광고 기법, 바이러스 마케팅 기법등에 대하여 살펴
보았습니다. 뿐만아니라, 기존의 TV광고, 기타 지면 광고와의 비교를 통하여 인터넷광고를
통해 얻을 수 있는 이익 및 기대 효과에 대해서 분석한 리포트 입니다.
100점 만점 중 97점을 받아서 A+ 받은 리포트 입니다.
여러분들의 학업에 도움이 되었음 합니다. MS워드 2002로 작성 하였습니다.

목차

서론. 3p: 연구 목적, 연구 과제로 해당 제품을 선택한 이유
본론. 4p~12p
1. 특정 제품을 선택하여 인터넷 광고 분석 (4p~5p)
1) TV와 인터넷이 결합된 인터랙티브 CF의 효과.
2) 해당 제품 광고 효과.
3) 향후 인터넷 광고 계획.

2. 해당 제품의 TV 및 인쇄매체 광고와 인터넷 광고와의 차이점 등에 대한 분석 (5p~7p)
1) TV 광고.
2) 인쇄 매체 광고.
3) 인터넷 광고.

3. 본인 혹은 실 구매자가 그 제품을 구매하게 되는 요인 분석. (8p~10p)
1) TV와 인터넷이 결합된 인터랙티브 CF
2) 바이러스 마케팅

4. 앞으로의 인터넷 광고 유형에 대한 기대와 효용가치의 분석 (10p~12p)
1) 온라인과 오프라인의 통합
2) 광고와 오락의 접목. (Advertainment 개념의 부상)
3) 개인화의 구현을 통한 일대일 마케팅의 실현(Personal Marketing Communication)

결론. 12p
참고 문헌. 13p

본문내용

1. 연구 목적
우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다는 말을 하고 있다.
`인터넷=정보화`라는 표어 아래 직장, 학교는 물론 가정에서도 발 빠른 정보로 남보다 앞 서나가기 위해서 컴퓨터를 이용하고 있으며, 그 중에서도 인터넷의 활용은 필수 불가결한 요소가 되었다. 이런 인터넷을 통한 광고 시장이 `마이다스의 손`으로 불리며 급부상하고 있다. 아직 전체 광고 시장에서의 규모는 그리 크지 않지만 인터넷이 신문, TV, 라디오, 잡지 등 기존 4대 미디어에 이어 제5의 광고 미디어로 성가를 올리면서 인터넷 광고 시장도 매년 2-3배 이상의 고속 성장을 거듭하고 있다.
그러면 과연 인터넷 광고란 무엇이며 성공적인 광고사례분석과 앞으로의 발전 전망은 어떤지 “미녀는 석류를 좋아해”의 광고를 통해 살펴보도록 하자.
2. 연구 과제로 해당 제품을 선택한 이유
크로스 섹슈얼의 트렌드와 맞물려 TV광고 및 여러 매체 광고 속에서 피아노를 치면서 부른 노래 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 주 소비층들의 마음을 사로잡았으며, 이제는 어린아이들까지 따라 부르면서 제품을 마시고 있는 상황이다.
광고 성공 요인으로는 크로스 섹슈얼의 트렌드의 스타 ‘이준기’를 모델로 기용하면서 여성뿐만 아니라 남성들에게도 강한 인상을 심었으며, 세대를 초월한 소비자들의 웰빙 트렌드에 따라 웰빙 소재인 석류를 제품 컨셉으로 내세웠으며, 브랜드 네이밍, 광고 CM송 등으로 올 해 음료 신상품 중 최고 히트작으로 떠오르게 되었다. 하지만 해당 제품의 가장 중요한 홍보물은 인터넷 광고였다. 과연 ‘미녀는 석류를 좋아해’가 성공적인 인터넷 마케팅사례로 여겨지게 된 이유와 그 의의에 대하여 살펴 보도록 하자.

참고 자료

•‘인터넷광고 마케팅 Creative(2003)’, ‘안종배’, ‘도서출판 두남’
•`인터넷 광고와 마케팅`(2000), `남상신`,`한빛미디어 출판사`
•`인터넷 광고와 문화`(2005), `김은희`, `한국학술정보`
•연합뉴스 보도자료(2005-11-03)
•네이버 블로그- `일본, 광고비지니스를 변화시킨 다섯가지 키워드`
•비만 체크 배너(http://www.hyomo.com)
•오마이뉴스(http://www.ohmynews.com)
•네이버(http://www.naver.com)
•구글(http://www.google.com)