[마케팅]더페이스샵 마케팅 전략분석

*연*

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최초 등록일: 2007.01.27
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더페이스샵의 마케팅 전략을 분석하여 발표한 ppt 자료입니다.

1. 주제선정이유
2. 거시환경분석
3. 화장품 시장의 변화
4. 경쟁사와의 비교
5. SWOT 분석
강점 / 약점 / 기회 / 위협
6. STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
7. 4P분석
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
촉진 (Promotion)
8. 더페이스샵의 영업성과
9. 그 외 다양한 마케팅
10. 결 론

본문내용

<주제선정이유>
- 불황 속에 저가 화장품 시장 각광
- 국내 대표적 중저가 브랜드 샵 THEFACESHOP과‘미샤’의
엇갈린 상반기 실적
▶이에 따른 THEFACESHOP 의 시장 선두지위와
마케팅 전략 및 성과, 그리고 앞으로 나아갈
방향에 대해여 알아보고자 함

<화장품 시장의 변화>
소비자 의식 변화
- 자연친화적 의식과 건강에 대한 관심 증가
=>웰빙 화장품에 대한 선호증가
- 쌩얼미인이란 신조어가 생기면서 화장에 대한 인식변화
=>진한화장보다 옅은화장 선호
저가 브랜드의 등장
내수 위축으로 소비심리가 꽁꽁 얼어붙음
=>가격의 거품제거
유통구조의 변화
브랜드샵 급성장
=> 직거래 유통 확대

참고 자료

더페이스샵 홈페이지 http://www.thefaceshop.com/
통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr/
Natural Story, THE FACE SHOP (서적)

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