[광고]패러디 광고에 대한 연구자료

소개글

패러디 광고에 대한 연구자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1.패러디의 정의

2.패러디 광고의 범위

3.패러디 광고의 분류

4.패러디 광고의 장ㆍ단점

5.패러디 광고의 효과

6.패러디 광고의 개선 방향

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ . 서 론

문명의 발달, 인간성 상실, 다원화와 복합화 현상, 정보 통신 혁명 등 기존의 가치 개념을 송두리째 흔드는 새로운 가치관이 20세기 후반을 휩쓸면서 사람들은 오히려 문명의 위기를 느끼고, 그 위기에서 탈출하고자 몸부림치고 있다. 그런 현상들이 사회적인 문제로 등장하면서 포스트 모더니즘(POST MORDENISM)이라는 새로운 예술사조를 만들어냈다. 물론 포스트 모더니즘이라는 용어 자체가 가진 뜻은 없다. 이 용어는 문자 그대로 탈(脫) 모더니즘 또는 모더니즘 이후 시대를 지칭하는 것이지, 구체적인 사상이나 철학을 의미하는 것이 아니다.
포스트 모더니즘의 가장 큰 특징은 기존의 가치관을 철저히 부정하고, 자유와 민주주의를 지향하고 권위주의에서 벗어나 개성화, 다양성을 시도한다는 점이다. 그래서 포스트 모던한 예술행위는 대부분 실험정신을 띄고 있으며 상업주의와는 일정한 거리를 유지하고 있다. 예술의 각 장르에서 포스트 모더니즘은 다양한 형태를 띄고 나타났는데, 그 대표적인 형태 중 한가지가 바로 패러디(PARODY)이다.


Ⅱ . 본 론

1.패러디의 정의
이 용어의 사전적 의미는 ‘풍자시, 익살스러운 시문, 어떤 곡조 를 다른 가사로 바꿔 부르는 노래’등을 일컫는 용어이다. 원작을 풍자적으로 비평하기도 하고 또 익살스럽게 하기 위하여 문체, 어구 등을 흉내낸 작품을 지칭한다. 때로는 원작의 명성에 편승 해 자기 의도를 효과적으로 표현하기 위하여 이용되기도 한다.
여기에서 유의할 점은, 바로 이 용어는 풍자나 익살, 유머를 배 경으로 하고있다는 것이다. 즉, 패러디는 명성이 있는 기존의 유 명한 작품을 풍자적으로 재구성해서 자기 작품의 소재나 테마로 사용하는 행위를 의미하고 있다.

참고 자료

없음