[광고]광고 표현에 대한 변화- 카스맥주

소개글

카스맥주의 광고에 대한 역사를 살펴보고 광고표현에 대한 변화를 알아본다

목차

<< 제품명 : CASS 맥주 >>

(1)‘98년 10월 너무 이쁜 그녀- 지갑 편
(2)‘99년 새봄 카스 맥주 TV 광고
(3) ‘00년 7월 사랑편
(4) ‘00년 12월 work편
(5) ‘01년 나는 톡- 도전 편
(6) ‘02년 7월 나는 톡 시리즈
(7) ‘02년 12월 ’톡‘ 내가 살아있는 소리, 내가 살아가는 방식!
(8) ‘03년 3월 업그레이드 톡!
(9) ‘03년 8월 카스 이력서 편
(10) ‘04년 4월 카스 `부기카` 편
(11) ‘04년 4월 큰 파티 편
(12) ‘04년 10월 독립 편
(13)‘05년 5월

본문내용

<< 제품명 : CASS 맥주 >>
20대의 맥주의 맛과 품질을 중요시하는 소비자들을 위한 맥주로서 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 상쾌한 맛이 살아있는 100% 비열처리 맥주.
-‘94년 6월에 탄생하여 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
- 맥주 사상 최단 기간(출시 37일)내 2천만병 판매 돌파
2년 만에 10억병, 3년간 (‘95,‘96,‘97) 성장률 1위
- ‘98년 시장판매 20%에서 정체 & IMF 위기
- 새로운 시장 접근
‘살아가는 맛, 살아있는 맛-카스`라는 캠페인 전개 이후 다시 1위

(1)‘98년 10월 너무 이쁜 그녀- 지갑 편
ꋼ 진솔한 삶
기존의 맥주광고가 제품중심의 이성적인 광고나 유머광고라는 점에서 탈피하여 살아가는 담담한 맛을 잔잔하게 표현하였다. "살아가는 맛, 살아있는 맛 카스"캠페인.
이전광고가 “나는 나쁜 놈입니다”로 다소 강한 인상을 주는 반면에 “나는 행복한 놈입니다”식의 나레이션으로 제품 슬로건에 걸맞게, 삶을 살아가면서 느끼는 애틋한 감정들과 제품을 하나로 묶어주고 있다.
ꋼ 신세대 탤런트
남편의 뒷모습만 보여주었던 전편들의 정적인 화면에서 변화를 꾀해 신세대 탤런트 김지영과 김태우를 연인으로 캐스팅하였다.

(2)‘99년 새봄 카스 맥주 TV 광고
ꋼ 컴퓨터 그래픽
기존의 ‘아내의 생일’이나 ‘아내의 출산‘편에서는 카피중심의 비쥬얼로 살아가는 맛을 진솔하게 풀어냈다면 새로운 컨셉이자 슬로건인 “맛있게 살아있다”에서는 신선하고 생동감 넘치는 카스의 새로운 이미지를 표현하기 위해 컴퓨터 그래픽 작업을 하여 카스의 의지와 자신감을 광고에 잘 녹여냈다.
ꋼ 강력한 비쥬얼
한 여름인 계절감을 고려함과 동시에 카스의 역동적이고 살아있는 이미지를 전달하고자 연어를 촬영하기 위해 천혜의 자연경관을 가진 뉴질랜드 오지 스키퍼스 캐년에서 해외 촬영을 하였다. 심플하지만 긴장감과 박진감 넘치는 화면 구성과 거대한 협곡에서 긴장감 넘치는 송승헌의 모습이 클로즈업 되었다.

참고 자료

없음