빙그레 메타콘 시장 분석

소개글

메타콘 시장 분석

목차

1. 성공 마케팅전략
2.개선사항

본문내용

여름철은 아이스크림 시장의 최대 성수기이다. 빙그레 에서는 1998년 "포미콘"을 출시하였으나 브랜드력 약화로 고전을 면치 못하고 있었고, 새로운 콘 제품의 출시가 절실한 상황이었다. 따라서 시장조사와 소비자 조사를 통해 소비자들이 좋아하는 콘에 관한 연구가 시작되었고, 그 결과 "메타콘"이 출시되었다. 메타콘은 초등학생보다 중고생들을 Main target으로 하였고, 초등학생과 20대 여성까지를Sub target으로 하였다.

1. 성공 마케팅전략

(1) 제품전략 (Product)
브랜드 전략으로 핵심 컨셉에 부합한 네이밍컨셉의 브랜드와 차별성 및 혁신성에 부합되는 N세대의 개성을 반영하는 현대적 느낌의 브랜드로 디자인 적용이 용이한 브랜드로 만들겠다는 전략을 세움.
컨셉에서와 같이 바닐라 믹스, 딸기 믹스, 초코믹스에 초코너트등이 다량 함유 되고, 토핑에는 초콜렛, 너트를 사용하였다. 콘의 형태도 소비자들이 약간 늘씬한 쪽을 요구해서 길고 슬림한 모양으로 크기에 대한 기대를 충족시켰고, 실링은 기존의 ROUND실링으로 가되 패키지 차별성 및 토핑모양 보존성을 확보.
(2) 가격전략 (Price)
메타콘을 700원 콘 시장에서 당사의 주력 브랜드로 육성하고 포미콘은 유지하는 듀얼 브랜드 전략 및 가격 전략을 시행.
(3) 유통전략 (Place)
대도시, 대형점, 중 • 고등학교 지역등 집중 분포지역을 통한 TARGET층 초기 TRIAL을 집중화.

참고 자료

없음