빙그레 요플레 시장

소개글

요플레 시장 분석

목차

1. 성공 마케팅 전략
2. 개선사항
3. 경영의사 결정을 위한 사례연구

본문내용

1983년 국내 최초로 떠먹는 요구르트로 출시된 빙그레 요플레는 정통 호상 요구르트의 새로운 시작을 알리며 국내 요구르트 산업을 한 단계 도약시킨 제품이다. 국내에서 떠먹는 요구르트의 대명사로 통하고 있는 요플레는 막강한 브랜드 파워를 보유하면서 요구르트 시장에서 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 그러나 떠먹는 요구르트제품에 대한 저가이미지 형성과 함께 시장자체가 정체되는 반면 드링킹 요구르트는 건강에 좋은 제품으로 시장이 확대되는 어려운 상황에 직면하게 되었다. 이러한 상황에서 빙그레는 떠먹는 요구르트시장과 드링킹 요구르트시장에서 시장 선도자로 또한 시장 후발주자로서 기존의 경쟁논리에 얽매이지 않고 새로운 가치를 제공하면서 시장의 경쟁 패러다임을 변화하기 위한 시장 선도적 신제품 마케팅전략을 수립하였다. 그결과 떠먹는 요구르트시장 및 드링킹 요구르트 시장에서도 현재까지 확고한 시장지위를 유지하는 성과를 거두었다고 볼 수 있다. 이러한 빙그레요플레 시장의 성공 마케팅 전략 및 향후 개선사항을 살펴보도록 하겠다.

1. 성공 마케팅 전략

참고 자료

없음