마케팅 조사론 ` 옥션`

소개글

마케팅조사론 시간에 옥션의 온라인마켓 시장의 1위 쟁탈을 위하여 어떻게 해야 하는지를 분석하였습니다. 실제 학생들을 설문조사하였구요 spss로 분석한 결과까지 포함하였습니다.
마지막으로 대안을 내놓았습니다. 많은 참조 부탁드립니다.

목차

part 1. 연구배경 및 목적

part 2. 예비 조사

part 3. 가설 설정

part 4. 조사 방법

part 5. 조사 결과 분석

part 6. 가설 검정

part 7. 최종 결론 및 제안

본문내용

1. 연구배경 및 목적

오픈 마켓의 성장

“하루 방문객수는 180만 명 정도고 구매가 이루어지는 경우도 50만 건이나 됩니다.”
“오픈마켓 한 사이트에만도 남대문 시장 5 배 규모의 시장이 형성돼 있습니다.”
“하루 이용 데이터양이 기가바이트의 100만 배나 되는 테라바이트 규모입니다.”

온라인쇼핑 가운데 직거래 장터로 불리는 오픈마켓이 폭발적으로 성장하고 있다.
이처럼 오픈마켓이 급성장하고 있는 이유로는 온라인 쇼핑시장의 지속적인 확대가 일차적인 요인으로 꼽힌다. 실제 1996년 처음 온라인 쇼핑몰이 선보일 때만해도 온라인 시장 매출 규모는 10억 원 그쳤다. 하지만 지난해 말 기준으로 온라인 쇼핑시장은 11조원을 기록했다. 불과 10년 사이에 시장규모가 1만 배 이상 성장한 것이다. 올해는 13조원을 육박할 것으로 온라인쇼핑 업계는 전망하고 있다. 특히 기존 유통방식과 다른 판매방식도 오픈마켓이 급성장할 수 있게 한 동력으로 지적되고 있다.
우선 업계1위로 평가받고 있는 옥션(www.auction.co.kr)은 1998년 4월에 인터넷 경매
서비스를 소비자들에게 첫 선을 보였다. 첫 서비스 이후 누구도 넘볼 수 없을 정도로
업계1위 자리를 고수해왔으며, 인터넷마켓의 폭발적인 성장세를 타고 승승장구 해왔다.
다음은 2005년을 화려하게 장식한 2위업체인 G마켓(www.gmarcket.co.kr)이다. G마켓은
2005년 연간 거래액이 1조7백19억 원이었다고 발표했는데, 이는 2004년의 2천2백24억 원
에서 약 5배가 늘어난 액수다. G마켓의 성장률은 우리나라 온라인시장 중 오픈마켓의 인기
를 그대로 보여주는 사례로 평가되고 있으며, G마켓의 2005년 하반기 성장률과 동시 접속
자수, 페이지뷰 등의 결과는 2006년에 G마켓이 옥션을 드디어 따라잡게 되었다.

참고 자료

각종뉴스 , 논문 , 인터넷 www.auction.co.kr , www.gmarket.co.kr 싸이트 이용