SPSS 12.0 을 이용한 컨조인트 분석방법

소개글

● 컨조인트 분석(Conjoint analysis)이란?
제품 대안들에 대한 소비자의 선호 정도로부터 소비자가 각 속성(attribute)에 부여하는 상대적 중요도(relative importance)와 각 속성수준의 효용(utility; 부분가치, part-worth)을 추정하는 분석방법이다.

● 컨조인트 분석을 위한 패키지는 Sahwood사에서 판매하고 있으나 일반인 사용 어려움
SPSS의 패키지 제공으로 쉽게 사용할 수 있는 가능성 열림
분석은 pcmds로도 가능하나 측정 카드의 산출이 쉽지 않아 일반인이 접근 어려웠음
현재 SPSS에서 자동 생성됨
난수 시작 값 재설정 (동일

목차

없음

본문내용

● 컨조인트 분석(Conjoint analysis)이란?
제품 대안들에 대한 소비자의 선호 정도로부터 소비자가 각 속성(attribute)에 부여하는 상대적 중요도(relative importance)와 각 속성수준의 효용(utility; 부분가치, part-worth)을 추정하는 분석방법이다.

● 컨조인트 분석을 위한 패키지는 Sahwood사에서 판매하고 있으나 일반인 사용 어려움
SPSS의 패키지 제공으로 쉽게 사용할 수 있는 가능성 열림
분석은 pcmds로도 가능하나 측정 카드의 산출이 쉽지 않아 일반인이 접근 어려웠음
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참고 자료

SPSS 12.0 메뉴얼, 실습자료, 관련논문