기업분석 및 경영전략 (HITE 맥주를 대상으로), 하이트맥주

소개글

Ⅰ. 기업개요
회사명 : 하이트맥주㈜
본사주소 : (139-957) 서울 강남구 청담동 132-12 하이트맥주빌딩
대표전화 : 02-3219-0114
홈페이지 : www://www.hite.com
주업종 : 맥주 제조업
대표자 : 윤종웅, 박경복, 박문덕
상시종업원수 : 1,587(명)
설립일 : 1933/08/09
공고신문 : 서울신문
자본금 : 1,002(억원)
외부 감사인 : 삼정회계법인
주거래 은행 : 우리은행(청담동지점)

Ⅱ. 주류(맥주)의 간략한 이해
▷ 술에 관한 정의

목차

Ⅰ. 기업개요
Ⅱ. 주류(맥주)의 간략한 이해
Ⅲ. HITE맥주 재무제표
Ⅳ. HITE맥주 재무제표 분석
Ⅴ. HITE맥주의 마케팅적 분석과 향후 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 기업개요
회사명 : 하이트맥주㈜
본사주소 : (139-957) 서울 강남구 청담동 132-12 하이트맥주빌딩
대표전화 : 02-3219-0114
홈페이지 : www://www.hite.com
주업종 : 맥주 제조업
대표자 : 윤종웅, 박경복, 박문덕
상시종업원수 : 1,587(명)
설립일 : 1933/08/09
공고신문 : 서울신문
자본금 : 1,002(억원)
외부 감사인 : 삼정회계법인
주거래 은행 : 우리은행(청담동지점)

Ⅱ. 주류(맥주)의 간략한 이해
▷ 술에 관한 정의


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▷ HITE맥주의 4P전략
-Product
제품 CONCEPT
- MAIN: 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
- (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주
- (나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도
장기간 SUB : 보존이 가능한 고품질 맥주
네이밍 : HITE, 하이트
알콜 도수 : 4.5%
제품 SPEC상의 특성 : 소비자 입맛
PACKAGE
- CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
- 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착
- 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착

-Price
- 레귤러 맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가
- 레귤러맥주 대비 프리미엄 전략 (추가적인 소비자 편익제공 - 천연수)
- 드라이 맥주의 가격 저항감 고려

-Place
유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의 운명을 결정하는 핵심요소로 파악
- 1차 거래선 유통채널을 확장하기 위하여 R/S 투입
- 2차 거래선(소매점위주) Merchandising을 위한 M/L 지원
- C.V.S.체인 1차 Target
- 全체인본부의 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고

참고 자료

없음