[마케팅]래핑광고

소개글

래핑광고에 관한 자료입니다.
도입배경과 사례,효과를 중심으로 쓴 것으로 사진도 함께 있습니다.
광고론 수업에 제출한 것이며 경영학생들에게 많은 도움이 되리라 확신합니다.

목차

래핑(wrapping)광고란?
래핑광고의 기원 및 발전
래핑광고의 사례
래핑광고의 효과
래핑광고의 부작용
래핑광고에 대한 나의 생각

본문내용

래핑(wrapping)광고란?
래핑(wrapping)이란 영어로 ‘쌈,포장’ 이란 뜻이다. 그러므로 일반적으로 광고 분야에서 말하는 래핑광고란 컬러풀한 이미지 그래픽을 실사연출해 주로 건물이나 차량에 부착한 광고물을 의미한다.

wrap·ping〔〕 n.
1 쌈, 포장함;[종종 pl.] 싸개, 포장 재료
2 =WRAPPER 3

래핑광고의 기원 및 발전
지난 1998년 프랑스월드컵에서 코카콜라, 아디다스, 오펠 등 공식 스폰서들이 앞 다퉈 버스래핑광고를 시행했을 만큼 미국, 유럽 등 선진국에서는 이미 일반화 되고 있었다. 래핑광고를 이용한 신종 사업을 시작하려는 기업이 나타나기도 했다. 이는 광고 매체로 사용할 버스와 승용차를 모집하고, 광고주를 섭외해 이들 자동차에 광고를 행하는 사업으로, 미국이나 독일 등지에서는 이미 유망 사업 직종으로 자리 잡았다.
해외에서는 이처럼 90년도 중반부터 래핑광고를 시도하기 시작, 정착 단계에 이르렀지만 국내 시장은 2002한일월드컵 이전까지만 하더라도 전혀 생소한 광고 기법으로 인식되고 있었다. 국내에서는 지난 2000년 초 마이크로소프트사 ‘윈도 2000‘ 출시프로모션 버스를 통해 첫 선을 보였으며 이후 2001년에 걸쳐 많은 회사들이 버스나 전철 외벽 전체를 대상으로 한 래핑광고를 본격적으로 시행하기 시작했다. 2002년 월드컵 홍보를 위해 실시한 래핑광고는 미국 뉴욕페스티벌에서 금상을 수상하기도 했다. 그 후 래핑광고의 규모나 형식면에서 더욱 기발해지고 커지는 추세를 보이고 있다.

참고 자료

없음