[경영]On Line / Off Line 간의 채널 전환 , 병행 성공 사례 - MISSHA -

소개글

5Page 이내의 간략한 성공 사례 보고서로, 온라인과 오프라인 채널 병행, 전환 전략에 초점을 맞춰 정리하였음

목차

1. 주제 선정 동기

2. MISSHA 란 무엇인가?

3. MISSHA의 등장배경

4. 상황 분석

5. 전략 분석

6. On Line에서 Off Line으로의 성과

7. On Line에서 Off Line으로의 채널전환과 병행의 의의

본문내용

1. 주제 선정 동기

며칠 전 친구들과 명동에 있는 미샤(MISSHA)라는 매장을 방문했다. 화장품 거의 대부분의 가격이 3300원, 기존에 구입했던 화장품들의 절반에도 못 미치는 가격을 접하고는 놀라지 않을 수 없었다. 혹시 신규 브랜드를 런치하면서 홍보의 목적으로 이렇게 저렴한 가격에 제품을 공급하는 것은 아닌지, 아니면 진짜 제품이 품질이 좋지 않기 때문에 싸게 판매하는 것이 아닐까하는 생각이 들었다.그러다가 이내 제품의 품질이 좋지 않기 때문에 저가격 정책으로 나가는 것이 아닐까 하는 생각이 들면서 처음에는 품질에 의심이 갔지만 품질이 좋지 않았다면 아무리 싼 가격이라도 시장에서 살아남을 수는 없었을 텐데, 일반 화장품 매장보다 2~3배는 많은 사람들로 북적이는 MISSHA라는 브랜드가 인기를 유지할 수 있는 이유에 대해 보다 구체적으로 알고 싶었다. 또한, MISSHA라는 브랜드가 원래는 On Line 상에서 출발하여 Off Line으로 진출하였다는 점에서 이번 과제의 주제로 선정하였다.

2. MISSHA 란 무엇인가?

(주)에이블 커뮤니케이션은 (주)엘트리라는 화장품 제조업체를 모체로 하여 온라인 커뮤니티 뷰티넷(Beautynet)을 운영하고 있다. MISSHA는 1999년 뷰티넷에서 시작된 인터넷 전용 브랜드이다. MISSHA는 인터넷 전용 브랜드의 시초로 2000년 정식 서비스가 시작되기 전까지는 폼 클렌싱과 기초제품을 출시하였고, 지속적인 제품 개발로 2001년에는 좀 더 폭 넓은 기능 화장품을 선보였다. 2002년 미샤는 이대 앞을 시작으로 On Line에서 Off Line으로 진출을 시작하여 2003년 현재 전국적으로 확대되어가고 있다.

참고 자료

없음