여성마케팅으로 불황극복

소개글

여성의 감성을 이용한 마케팅으로 불황을 극복하는

사례를 분석하였습니다.

목차

여성마케팅

사례

-문화마케팅
-품질은 높이고 가격은 낮추는 마케팅
-샘플마케팅
-저가화장품의 성공 마케팅
-컬러마케팅

본문내용

불황으로 인해 소비 심리는 위축되고 그로 인해 서비스 업종까지 그 여파를 실감하고 있어 청와대 앞에서 외식업체 사장들이 시위를 하는 기사까지 접하고는 불황이 소비자에게 어떤 영향을 주고 있고, 이렇게 모두가 불황을 탓하며 매출에 대해서 손을 놓고 있는 이 시점에서도 꾸준히 성장세를 보이며 불황을 잊고 있는 몇 가지 사례를 조사해 보고자 한다.

◎ 여성 마케팅으로 불황 극복하기.

- 문화 마케팅
경기 불황이 장기화 되고 있는 가운데 그 해결책으로 여성을 타깃으로 한 불황기 마케팅이 눈길을 끌었다. 각 기업은 지금과 같은 불황기에는 소득이 비교적 여유 있는 계층을 타깃으로 하거나 아니면 반대로 저가의 품질을 내놓거나 하는 극과 극의 마케팅에 관심을 기울이고 있는 듯 하다.
비교적 여유 있는 계층을 타깃으로 한 마케팅으로 문화적 욕구가 높은 여성을 대상으로 한 문화 마케팅을 선보이는 기업이 있는데 즉, 이미지나 감성적 서비스를 제품 외에 복합적인 요소로 담아내 품격을 높이는 식의 차별화 전략을 펼치는 것이다.
최근에는 단순히 후원하는 차원을 넘어 제품과 직접 연관이 없는 음악회 와 뮤지컬 등의 문화 행사를 열어 고객확보와 기업이미지 제고라는 두 마리 토끼를 잡으려는 기업들이 늘고 있는 추세이다.

참고 자료

없음