[패션 마케팅]남성복 패션 마케팅 전략

소개글

남성소비자들의 라이프스타일 변화와 의복을 통한 자기표현의 욕구가 커지면서 남성복 시장은 많은 변화를 보이고 있다. 신사복 일변도의 마켓 구도에서 캐릭터, 트래디셔널, 시티 등의 캐주얼군 주도로 분위기가 반전되고, 넥타이, 구두, 가방, 벨트 등 액세서리 비중도 늘어나 남성복의 캐주얼화, 토털화 현상이 빠르게 진행되고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유통동향 및 복종별 동향
(1) 업태별 유통 동향
1) 백화점 시장 분석
2) 할인점 시장 분석
3) 통신판매 시장 분석

2. 패션 시장 분석 및 전망

3. 주5일 근무제 확대 시행에 따른 남성의류 시장의 변화
(1) 주5일 근무제 확대 시행
(2) 주5일 근무제 확대 시행에 따른 전반적 변화
(3) 남성의류 시장 변화

4. 소비자 분석
(1) 소비자 패션의식의 변화
(2) 의복 구매 행동과 관련된 소비자 의식 추이

5. 남성 정장 구매행동(쇼핑성향)별 고객 분석과 마케팅 전략
(1) 의복 쇼핑 성향 분석
(2) 남성 시장 세부집단별 마케팅 전략

6. 남성 정장 선호 브랜드별 고객 분석과 마케팅 전략
(1) 남성 정장 브랜드 현황
(2) 4P로 살펴본 브랜드별 마케팅 전략
(3) 남성 정장 선호 브랜드 집단별 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론


남성소비자들의 라이프스타일 변화와 의복을 통한 자기표현의 욕구가 커지면서 남성복 시장은 많은 변화를 보이고 있다. 신사복 일변도의 마켓 구도에서 캐릭터, 트래디셔널, 시티 등의 캐주얼군 주도로 분위기가 반전되고, 넥타이, 구두, 가방, 벨트 등 액세서리 비중도 늘어나 남성복의 캐주얼화, 토털화 현상이 빠르게 진행되고 있다.

특히 남성복이 캐주얼 라인 중심으로 변화하면서 직장 상황이나 중요 상황에서 입는 남성 정장의 개념이 확대되어 남성 정장 구매행동이 다양화 되고 포멀 정장 브랜드뿐 아니라 캐릭터 정장 브랜드에서 남성정장의 구매가 늘면서 남성정장 시장의 세분화가 많이 이루어졌다.

때문에 더욱 치열해지는 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 현재의 시장 환경의 분석 및 주5일 근무제로 인한 변화에 대한 연구, 소비자 소비 성향 분석, 남성정장 구매행동(쇼핑성향), 선호 브랜드에 대한 세부집단별 분석 연구 및 이에 대한 마케팅 전략 방안 등이 요구되고 있으므로 본 논문에서는 이에 대한 연구를 통해 백화점 남성정장 MD의 마케팅 전략 및 나아갈 방향을 도출해 보고자 한다.
우리나라 남성 정장 기성복은 해방 이후 의복이 서양화 되면서 1960년대 초반에 시대복장을 시초로 하여 67년 제일복장이 댄디로 바뀌면서 기성복을 출하하여 활기를 띄었으며 생산품은 맞춤복 보다 착용감 이나 기술적인 면에서 뒤떨어졌다.
1970년 이후 남성 정장 기성화 율은 75년 3~4%, 79년 10%전후였고 기성복의 고급화 다양화가 추진된 것은 1970년대로 대기업이 기성복 업계에 등장하면서 이루어졌다. 70년대 중반 이후 남성 기성복 시장은 삼성물산, 럭키금성, 삼풍양복, 제일모직, 코오롱상사 등 5개 업체가 전체 기성복 시장규모의 50% 이상을 점유한 것으로 추정된다.

참고 자료

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