[마케팅]Marketing Communication 매체별 전략

소개글

경쟁 상황의 심화와 다양한 매체의 등장은 가장 효율적인 마케팅 매체를 탐색하고 이용하게 하는 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications; IMC)이라는 개념을 창출하였다. 통합 마케팅 커뮤니케이션이란 경쟁이 심화된 성숙된 시장에서 제한된 마케팅 비용을 효과적으로 사용하기 위한 마케팅 방법이다. 즉 데이터베이스 시스템을 통해 개인 소비자를 발견하고 접촉 관리가 가능한 매체를 찾아내어 순환적인 촉진 믹스를 통해 광고전략 메시지를 구체화시키는 일련의 활동을 의미한다.
특히 텔레비전, 신문, 잡지 등 대중매체의 광고 단가가 인상하고 매체가 세분화 됨에 따라 소비자들에게 가장 효율적으로 접근할 수 있는 매체를 찾아 이용하는 것은 성공적인 마케팅의 관건이 되고 있다.
현재 신규 마케팅 채널을 이용한 프로모션 활동이 진행되고 있다. 이러한 프로모션 활동에는 새로운 매체인 인터넷 매체, 모바일 폰, 텔레마케팅 등을 이용하여 주최하는 각종 행사를 고객들에게 알리고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 매체
1. 통합마케팅 커뮤니케이션의 정의
2. 마케팅 매체의 특징
1) e-mail
2) SMS
3) TM(텔레 마케팅)


Ⅲ. 결론

본문내용

커뮤니케이션을 바라보는 관점에 대한이와 같은 변화는 오늘날의 광고상황에 대한 새로운 인식으로부터 기인한다. 즉 오늘날의 광고상황은 다품종 소량 생산에 의한 경쟁의 심화 및 제품 수명의단축으로 인해 장기적이기 보다는 단기적인 판촉 효과를 극대화시킬 수 있는 광고 전략을 필요로 하고 있다. 또한 매체의 증가 및 다양화와 각각의 매체를 수용하는 소비자의 특성에 맞는 메시지 개발의 당위성이 요구되고 있고, 가변적이고 세분화되어 가는 소비자 집단및 이들의 상호작용으로 얻어지는 정보의 수용이 필요하게 되었다는 것이다.
이와 같은 상황적 변화로 인해 4대 매체를 중심으로 하는 전통적 광고는 다음과 같은 위협에 직면하고 있다.
첫째, 다양화, 세분화된 사회변화로 인한 광고 효과의 감소
둘째, 전자적 커뮤니케이션으로 일컬어지는 뉴미디어, 멀티 미디어 등 매체 다양화에 의한 광고수단의 세분화
셋째, 전문화되고 다양한 마케팅 커뮤니케이션 서비스 제공 대행사의 증가
넷째, 기업 합병과 통합에 의한 보다 효과적인 광고 예산 집행의 필요성 증대.
전통적인 마케팅 커뮤니케이션이 직면하고 있는 위기에대하여 통합마케팅 커뮤니케이션은 4매체가 대부분을 차지하고 있던 커뮤니케이션의 영역을 확장하고, 데이터베이스를 사용해 축적된 소비자 정보를 통해 소비자에 대한 이해의정도를 높임으로써 커뮤니케이션의 효과를 높일 수 있다는 새로운 가능성을 제시해 주고 있다.

참고 자료

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