[마케팅]방송 마케팅
- 최초 등록일
- 2007.02.13
- 최종 저작일
- 2006.09
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소개글
윤홍근 지음, <방송 마케팅>, 다인미디어, 2002.
책 요약 정리 및 현재 방송 프로그램들의 마케팅 방식 소개.
목차
- 공중파 TV
- 성공한 방송 마케팅 전략
<그레이아니토미, 스크럽스, CSI, 로스트, 크리미널 마인드>
- 국내 드라마 시장의 변화
본문내용
아직까지 방송 마케팅의 개념이 명확하지 않지만, 시청자와 방송사의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 프로그램, 서비스 및 아이디어를 설계하고 공급하는 과정이라고 정의 할 수 있을 것 같다. 이러한 방송 마케팅은 아마도 스포츠마케팅, 호텔마케팅, 서비스마케팅과 같이 특정 분야를 대상으로 한 특수마케팅의 한 분야로 볼 수 있을 것이다.
마케팅이란 4P에서 시작된다. 4P란, <Price><Product><Place><Promotion>이다. 방송 프로그램과 가격(광고 수입과 시청료), 촉진 및 컨텐츠 유통은 마케팅 관리자가 표적수용자의 욕구 충족을 위해서 기업 목적을 달성하기 위해 사용하는 마케팅 수단들인데, 이들을 합쳐서 ‘마케팅 믹스’라 한다. 시청자들의 방송선호 경향은 사회변화에 맞춰 다양화, 전문화 되고 있기 때문에 방송국들은 가만히 앉아서 시청자가 자사의 제품을 구매해 주길 기다리는 것이 아니라 적극적으로 이러한 다양한 마케팅 믹스를 구사 해야만 한다. 첫 번째로 제품계획. 컨텐츠의 제작과 편성, 프로그램 패키지구성(채널티어링), 프로그램 이미지, 브랜드 등을 결정한다. 방송에서의 상품은 프로그램이라고 할 수 있다. 텔레비전에서 방송되는 프로그램은 하나의 컨텐츠로 간주할 수 있다. 방송마케팅의 핵심은 바로 이 ‘컨텐츠’이다. 이 무형의 제품을 방송사가 어떻게 제작하고 편성하느냐에 따라 수익을 얼마만큼 올릴 수 있는지가 판가름 난다. 그래서 프로그램의 제작과 확보 등이 제품계획에 해당된다. 방송 프로그램은 시청자에게 판매하는 시장이면서 수용자 접근권을 광고주에게 판매하는 시장이다. 따라서 방송사들은 기존의 제품에 비해 수용자들에게 팔릴 수 있는 프로그램의 개발과 제작에 힘을 쏟아야 한다.
참고 자료
윤홍근 지음, <방송 마케팅>, 다인미디어, 2002.
무비위크(210,223호 등)