경영학원론

소개글

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목차

< 아파트 품격 이젠 브랜드가 말한다 >
< 프랜차이즈업체 "대학을 뚫어라" >

본문내용

< 아파트 품격 이젠 브랜드가 말한다 >

아파트가 하나의 상품으로 간주되면서 건설업체 이름을 붙인 ‘○○아파트’라는 푯말을 더 이상 찾기 힘들다. 이제는 아파트 브랜드가 단순히 아파트 단지 이름을 뜻하지 않는다. 브랜드 차별화로 ‘어떤 브랜드 아파트에 산다’는 사실만으로 입주민의 생활수준도 가늠할 수 있다.
건설업체 입장에서는 아파트 벽면에 크게 쓰인 브랜드만큼 큰 광고효과도 없다. 수익도 없는 곳의 재건축 사업을 수주하려는 이유 중 하나는 브랜드 광고를 노린 상징성이 크기 때문이다.
무엇보다 아파트 브랜드는 그 시대 문화를 대변하고 있다. 이 시대를 사는 사람들이 중요시하는 것이 가족생활인지, 부나 명예인지, 혹은 첨단기술인지 브랜드 이름에 고스란히 묻어난다. 롯데건설의 ‘낙천대’, 코오롱건설의 ‘하늘채’ 같은 브랜드는 푸른 하늘을 연상시키는 이름이다. 대림산업의 ‘e-편한세상’, 쌍용건설의 ‘스윗 닷홈’은 화목한 가족을 떠올리게 한다. 캐슬(롯데), 브라운스톤(이수), 센트레빌(동부) 등은 최고고품격을 강조한 이름이다. 그 외 e-편한세상(대림), 스윗닷홈(쌍용), 아이원(풍림) 등은 초고속정보통신 기능을 갖춘 첨단 아파트를 강조했다. 그럼 래미안(삼성), 자이(LG), 더샵(포스코)과 같은 이름은 무엇을 연상시킬까? 최근에는 감각세대에 걸맞게 구체적 사물을 뜻하지 않고 이미지만을 강조한 브랜드도 속속 등장하고 있다.

참고 자료

매일경제, 한국일보