[브랜드마케팅]SK텔레콤 IMC전략과 브랜드 광고 (A+리포트)

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. SK텔레콤이 이동통신시장에서 강력한 브랜드파워를 지니게 된 원인 중의 하나는 경쟁사보다 앞선 통화품질과 함께 성공적인 마케팅전략이라 할 수 있습니다. 본 리포트에서는 이러한 SK텔레콤의 마케팅 전략과 매체광고를 중심으로 조사분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참조하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. SKT 마케팅분석
1. 상황분석 (SWOT)
2. 타겟 마케팅 전략 (STP 분석)
3. 마케팅믹스전략 (4P분석)
4. 촉진믹스분석
(1) 대표브랜드광고 - (1)
(2) 대표브랜드광고 - (2)
(3) 대표브랜드광고 - (3)
(4) NATE 광고
(6) 기업PR광고 - (1)
(7) 기업PR광고 - (2)
5. IMC전략과 브랜드자산

Ⅱ. SKT 매체전략
1. TV광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 옥외광고

본문내용

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1. 상황분석 (SWOT)
① 강점(Strength) : 이동통신업계의 최고의 기업으로 높은 시장점유율과 높은 인지도, 높은 고객 만족도, 좋은 이미지로 인식되어 있고, 기지국, 대리점 망이 이미 잘 갖춰져 있다.
② 약점(Weakness) : 타사에 비해 기본료와 부가서비스의 사용료가 비싸다. 그리고 높은 점유율로 인해 정부의 독과점에 대한 제제를 받아 타사에 대한 공격적인 마케팅을 펼치기 힘들다.
③ 기회(Opportunity) : 높은 인지도뿐만 아니라 매력적인 브랜드로 소비자에게 인식되어있다. 많은 기지국의 보유로 설비투자비가 적게 들고, 탄탄한 대리점 망으로 이동통신업계에서 지속적으로 1위를 유지하고 있으며, 자동로밍을 위해 해외통신사와의 협력관계를 구축한 상태이기 때문에 해외진출이 용이하다.
④ 위협(Threat) : 성숙기로 시장이 포화상태에 있어 신규고객확보가 어렵고, 번호이동성제도로 기존의 가입자이동이 원활해졌다. 또한 KT, KTF의 합병으로 탄생한 2인자의 위협을 받고 있다.

2. 타겟 마케팅 전략 (STP 분석)
① 시장세분화(Segmenting) : 연령, 성별 등의 인구, 통계적 변수, 심리, 행동적 변수 등을 고려해 시장세분화하고 이를 바탕으로 상품을 만들었다. 연령대별로 i-kids, 실버요금, ting, TTL 요금 등이 갖춰져 있고, 라이프스타일과 사용상황 등에 맞춰 통화량, 문자이용도, 통화패턴 등을 고려한 커플요금, 패밀리요금, 타임요금, 지정번호할인요금, 삼삼요금, 지역할인, 문자할인 등이 있다.
② 타겟시장의 선정(Targeting) : 업무용인 30~50대, 친교목적의 10~20대, 실버세대로 기본적인 타켓에서 사용자특성에 주목해 좀 더 세분화 된 타겟팅을 하고 있다.

<중략>

참고 자료

없음