CGV마케팅
- 최초 등록일
- 2007.02.18
- 최종 저작일
- 2006.11
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소개글
저희 학교에서 학술제 기간에
동아리 애들끼리 모여서 열심히 만든 자료입니다~
학술제에서 1등한 자료로 참조하시면 좋은자료 될것입니다 ^^
목차
Ⅰ 서론 (Introduction)
1. 연구 목적
2. 기업 선정 동기
Ⅱ 본론 (Main body)
1. 복합 상영관(멀티플렉스)이란?
2. CGV 소개
3. CGV 사업 분석
4. 경쟁사 분석
- 메가박스
Ⅲ 결론 (Conclusion)
1. 미래에 대한 제안
2. 결론
Ⅵ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ 서론 (Introduction)
1. 연구 목적
멀티플렉스(복합상영관)가 재래식 극장을 급속히 대체하면서 영화관객들을 불러 모으고 있고 그 규모는 계속 증가하고 있다. 지난 1998년 강변CAV 개관으로 국내에 첫 선을 보인 멀티플렉스는 2006년 8월 기준으로 CAV는 34개 지점 266개 상영관, 메가박스 8개 지점 75개 상영관, 롯데시네마 23개 187개 상영관등 "빅3" 들의 스크린 수만 5백28개에 이른다. 대형 멀티플렉스체인들이 확장 경쟁을 하면서 지방 중소도시의 극장주들도 낡은 단관들을 허물고 새로운 복합상영관을 잇달아 짓고 있다.
백화점과 대형 상가들도 이제는 멀티플렉스를 유치하기 위해 경쟁을 벌이고 있다. 일산 롯데백화점은 롯데시네마를 입주시킨 뒤 매출이 10% 이상 증가한 것으로 알려졌고, 주변에는 레스토랑과 카페 음식점 의류점 등이 급증하면서 `라페스타`라는 쇼핑 타운이 생겨났다. 부산 서면은 원래 공단이었지만 지금은 쇼핑가로 탈바꿈했다. CGV, 롯데, 메가박스 등이 들어서면서 요식업소와 액세서리 의류점들이 대거 문을 열었기 때문이다. 또 서울 구로동의 애경백화점과 목동 현대백화점 등도 CGV 체인을 유치한 뒤 유 동인구가 10% 이상 증가한 것으로 추정된다. 이 같은 현상은 멀티플렉스들이 관객 유치에 높은 경쟁력을 보이고 있기 때문이 다. 멀티플렉스 `빅3`의 스크린 수는 전체의 25%에 불과하지만 지난해 전체 관객의 40% 이상을 끌어들인 것으로 집계됐다.
이제 더 이상 멀티플렉스는 단순히 영화를 보는 곳이 아니라 `쾌적한 환경 속에서 영화도 보고 먹고 놀 수 있는 복합문화공간`이 된 것이다. 지금까지 꾸준한 성장을 하고 더욱 더 그 영향력을 넓히고 있는 멀티플렉스 산업이 치열한 경쟁 속에서 어떤 방법으로 발전해 왔는지 알아보고자 한다.
참고 자료
- 경영전략 사례집 저자/장세진 출판사/박영사
- 2005 마케팅 성공사례 저자/한국능률협회 출판사/한국능률협회
- 플러스 알파(+α)를 위한 도전 출판사/한국능률협회
- 서비스 경영 - 전략, 시스템, 사례 저자/김연성 출판사/법문사
- 인터넷 사이트 : 야후, 엠파스 ,네이버, 한미르
- http://www.cgv.co.kr
- 메가박스 씨네플렉스 http://www.메가박스.co.kr/
- 서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
- htttp://www.naver.co.kr
- http://www.empas.co.kr