금호렌터카 마케팅제안서

소개글

금호렌터카 마케팅제안서 입니다. 예전 마케팅 공모전에 출품한 자료 입니다. 직접 발로뛰고 자료를 분석하고 제안서를 쓴것입니다. 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

인터넷 마케팅 개선과제 도출
1.시장환경 분석
2.전략 점검
3.목표 타깃의 선정
4.해결 과제

사이트 차별화 전략 및 프로모션 : EIM 전략 모델
1.Enjoy 단계
2.Induce 단계
3.Maintain 단계

본문내용

금호렌터카의 사이트의 차별적 운영 을 위한 전략 모델 – E I M 전략모델
A.Enjoy : 목표타깃이 비록 자사 사이트에 관심을 갖지 않아도 홈페이지로 유인 할 수 있는 수행 단계
B.Induce : 방문한 목표타깃의 욕구에 부합되는 상품 및 컨텐츠 구비단계
C.Maintain : 모든 사용자의경험을 공유할 수 있는 커뮤니티 형성 단계이며 고객의 피드백을 받을 수 있는 체널 구축단계

1.enjoy단계
-enjoy motif
앞에서 살펴 본 주5일 근무자의 특성에 비추어 가족& 여가&휴식&여행을 키워드로 한 Enjoy Carsort 의 체험 event 행사를 계최 한다. 여기서 Carsort란 렌터카 와 리조트의 결합상품
으로써 가족형 복합 리조트 상품이다.

-carsort event
event는 체험 형식으로 진행하며 rentcar와 resort의 결합 상품인 carsort 를 체험케 하는 Big event를 계최 한다. 세부적으로 충무 , 설악 , 화순 , 제주의 자사 리조트 4곳에서 동시 개최 해야 한다. 뿐만 아니라 렌터카를 이용한 자유 관광 시간을 충분히 부여함으로써 상품을 위한 관광이 아닌 진정한 관광이 되도록 즐거움을 주어야 한다. 이와는 별도로 비 체험 고객을 위한 Sub event로 `금요일엔 _ _ `퀴즈 event 를 계최함으로써 금호 렌터카의 브랜드 네임을 각인시킴과 동시에 모든 잠재고객 에게 소구하는 효과를 거둔다.

참고 자료

없음